Cib Txheem Kev Sib Tham Txuj Ci-Digital Kev Qhia Tawm

tsoos kev lag luam faib

Kev tawm noj nyob rau hauv media tau hloov pauv ntau dua li tsib xyoos dhau los, thiab cov phiaj xwm tshaj tawm kuj yog kev hloov kom ceev. Niaj hnub no, cov nyiaj daus las raug pauv ntawm cov tshooj offline xws li TV, luam tawm, thiab xov tooj cua mus rau digital thiab programmatic ad muasCov. Txawm li cas los xij, ntau lub hom lag luam tsis paub tseeb txog kev hloov chaw ntawm txoj kev sim thiab qhov tseeb rau lawv cov kev tshaj tawm xov xwm rau digital.

TV xav tias tseem yuav suav txog ntau dua ib feem peb (34.7%) ntawm kev tshaj tawm xov xwm hauv ntiaj teb xyoo 2017, txawm hais tias lub sijhawm siv los saib xov xwm tshaj tawm hauv TV teeb tsa yuav tsum poob los ntawm 1.7% ib xyoos. Ntawm qhov tsis sib thooj, lub sijhawm siv sijhawm nkag mus rau hauv internet yog kwv yees tias yuav nce li 9.4% ib xyoos nyob rau xyoo 2014 thiab 2017.

ZenithOptimedia

Kev tshaj tawm TV, txawm tias DVR hla thiab cov neeg saib qis dua, tseem xa qhov muaj zog tshaj plaws thiab kev paub. Raws li kev ua lag luam hauv ib daim teb uas TV tseem yog lub platform tseem ceeb (tab sis tsis yog ntev), nws yog qhov yooj yim kom nkag siab txog kev tsis kam ua rau kev sim nrog cov phiaj xwm tshiab thiab kev lag luam tawm los ntawm digital. Kev hloov pauv ntawm kev tshaj tawm noj tau hloov tag nrho yuav ua li cas cov neeg tshaj tawm ntsuas cov ntsiab lus thiab cov lus teb ua tau zoo thiab qhov kev hloov pauv twb tau nrog cov hom lag luam tshaj tawm.

Los ntawm cov lus teb kev pom, cov ntawv tshaj tawm, cov ntawv tuaj ua ntej, cov neeg tuaj saib lub tsev, thiab cov cuab yeej sib ntaus sib tua tseem muaj peev xwm tshaj tawm cov kev lag luam. Cov tub lag luam paub tias thawj cov ntaub ntawv siv tau los siv rau cov neeg siv txoj cai thaum lawv nyob hauv kev lag luam los hloov pauv. Raws li qhov tshwm sim, cov neeg ua lag luam yuav tsum tau sib npaug ntawm cov phiaj xwm kev sib tw ntawm cov khoom lag luam, cov nquag, kev paub, thiab cov lus teb. Yog li, nws yog qhov tseem ceeb kom nteg cov lus tseeb ntawm yuav ua li cas digital tuaj yeem cuam tshuam los ntawm kev sib tw rau kev sib tw nrog kev qhuas rau TV lub hom phiaj kom txog.

Nws yog qhov tseem ceeb heev los piav yog vim li cas ntsuas cov phiaj los nqis tes ua cov nias-mus txog tus nqi thiab tus nqi them ib qho zuj zus coj tus nqi uas ua tiav TV ncav cuag thiab ntau zaus. Ib tus neeg ua lag luam yuav tsum nkag siab tias yog tias tib neeg tau nyem rau ntawm koj qhov kev tshaj tawm, txhais tau tias lawv txaus siab rau nws - tab sis lawv yuav tsum tau mus txuas ntxiv dua ntxiv kom nkag siab tias vim li cas lawv yuav tsum hloov lawv txoj kev xav mus deb ntawm cov kev ntsuas phiaj xwm ib txwm muaj. hauv cov tswv yim lag luam thiab txhawb cov phiaj xwm kev ua haujlwm thiab kom ua haujlwm zoo.

Taug qab Cov Neeg Taug Kev Mus Ncig

Txawm hais tias kev tshaj tawm digital muaj kev ntseeg zoo dua vim tias muaj peev xwm los mus taug kev cov neeg siv khoom los ntawm kev paub txog kev hloov dua siab tshiab, tshwj xeeb tshaj yog rau kev lag luam ecommerce, nws cov hauj lwm zoo yuav tsum tau ua ke nrog TV paub, tsis cais. Rau kev tsav-rau-khw muag khoom, qhov no tuaj yeem yog qhov nyuaj me ntsis, tab sis kev txhim kho thiab kev coj los siv cov thev naus laus zis thev naus laus zis yog bridging ntawd qhov sib txawv. Thiab txij li digital cov phiaj xwm phiaj neeg siv raws li lawv nyob hauv kev lag luam, koj tsis tas yuav hais tawm cov lus dua rau cov neeg siv khoom uas twb tau txais lub hom phiaj.

Thaum nws los txog digital, sib npaug zoo thiab ntau npaum li cas. Ua kom paub tseeb tias cov neeg ua lag luam thiab lawv cov koom haum paub tag nrho cov kev sib tw, kev daws teeb meem thiab kev ntsuas zoo ntawm kev sib koom ua ke ntawm digital thiab TV yog qhov tseem ceeb tshaj, raws li qhov kev qhuas muaj nqis txhua tus muaj rau kev sib tw ua tiav. Muaj ntau txoj kev sib txawv los ntsuas cov phiaj xwm kev sib tw thiab kev ntseeg tus tshiab ntawm txhua qhov yog thawj kauj ruam.

Xav tshaj cov lej thiab rov hais dua yam ua tiav qhov ua tiav tsav tsheb ROI zoo yog qhov tseem ceeb. Yog tias peb cov kev tshaj tawm xov xwm tau raug txheeb xyuas thiab rov ua haujlwm los ntawm qhov kaj ntug ntawm digital, ces txoj kev peb saib kev ua tiav thiab kev sib faib ntawm cov xov xwm ib txwm ua tawm thiab digital xav tau kev hloov pauv zoo li.