Yuav Ua Li Cas Cov Tshaj Tawm thiaj Npaj Tau Cov Qib Tech Mus Txog Qhov Loj Dua Cov Ntiag To Tuaj Mloog

Tshaj Tawm rau Cov Neeg Tuaj Cuav

2021 yuav ua nws lossis tawg nws rau cov tshaj tawm. Lub xyoo tom ntej no yuav ua rau ob npaug tawm ntawm cov neeg siv xov xwm, thiab tsuas yog cov neeg ua yeeb yam nyab xeeb yuav nyob twj ywm. Kev tshaj tawm digital li peb paub tias nws tab tom los txog qhov kawg. Peb tab tom hloov mus rau ntau qhov chaw ua lag luam tawg lag luam, thiab cov tshaj tawm yuav tsum rov xav txog lawv qhov chaw hauv kab ke no.

Cov tshaj tawm yuav ntsib cov kev cov nyom nrog kev ua tau zoo, cov neeg siv khoom ntiag tug, thiab kev tiv thaiv cov ntaub ntawv tus kheej. Txhawm rau kom muaj sia nyob, lawv yuav xav tau nyob rau ntawm kev txiav cov thev naus laus zis. Tsis tas li ntawd, kuv yuav rhuav cov teeb meem tseem ceeb 2021 yuav ua rau cov tshaj tawm thiab cov phiaj xwm thev naus laus zis tuaj yeem daws lawv. 

Cov nqi sib tw rau cov tshaj tawm

2020 muab tawm los ua cua daj cua dub zoo tshaj plaws rau kev lag luam, vim tias cov tshaj tawm tau mob siab ob zaug los ntawm kev lag luam nyiaj txiag thiab maj mam tshem tawm cov npav ID. Kev cai lij choj thawb rau kev tiv thaiv tus kheej cov ntaub ntawv thiab depleting cov peev nyiaj tshaj tawm lag luam tsim ib qho chaw tshiab tag nrho uas cov kev tshaj tawm digital xav tau hloov kho rau peb qhov kev sib tw tseem ceeb.

Corona Cov Teeb Meem

Thawj qhov kev sim loj rau cov tshaj tawm yog kev khwv nyiaj txiag rau kev txom nyem los ntawm COVID-19. Cov tshaj tawm tau nres ib pliag, tshem tawm lawv cov phiaj xwm, thiab rov faib nyiaj txiag rau ntau txoj haujlwm siv tau zoo. 

Cov sijhawm taw qhia yog los rau kev tshaj tawm-tshaj tawm. Raws li IAB, qhov teeb meem corona tau ua rau muaj kev loj hlob ntau hauv kev tshaj xov xwm, tab sis cov tshaj tawm tsis tuaj yeem siv nyiaj (xov xwm tshaj tawm yog ob zaug raws li yuav kom tsum tawm suab los ntawm cov tub luam xov xwm vs. lwm tus). 

Buzzfeed, yog ib kis xov xwm uas tau ntsib ob tug lej khwv tau nyiaj ntau xyoo dhau los, tsis ntev los no siv tus neeg ua haujlwm txiav nrog rau lwm cov xov xwm digital tshaj tawm xov xwm xws li Vox, Vice, Quartz, Tus Kws Tshaj Lij, thiab lwm yam Thaum cov tshaj tawm thoob ntiaj teb tau ntsib qee qhov kev tawm tsam thaum lub sijhawm muaj kev kub ntxhov, ntau cov xov xwm hauv zos thiab hauv cheeb tsam tau tawm ntawm kev lag luam. 

Yog leejtwg 

Ib qho kev sib tw loj tshaj rau cov neeg tshaj tawm hauv lub xyoo yuav los tom ntej no yuav yog qhov tsim cov neeg siv khoom ntiag tug. Nrog rau kev tshem tawm lub koob thib 3 tog los ntawm Google, qhov chaw nyob thoob plaws web sites yuav ploj mus. Qhov no yuav cuam tshuam rau cov neeg tuaj saib lub hom phiaj, rov hais dua, zaus kaw, thiab kov ntau tus cwj pwm.

Lub digital ecosystem advertising yog poob hom ID, uas yuav inevitably ua rau ib tug ntau tawg paj ntawm toj roob hauv pes. Cov kev lag luam twb tau muab ntau txoj kev xaiv los txiav txim rau kev taug qab, raws li ntsuas qhov ua haujlwm tau zoo, xws li Google Privacy Sandbox, thiab Apple lub SKAd Network. Txawm li cas los xij, txawm tias txoj kev kho mob siab tshaj plaws ntawm qhov teeb meem ntawd yuav tsis ua rau rov qab los ua lag luam li qub. Fundamentally, peb tab tom txav mus rau lub vev xaib tsis paub ntau. 

Nws yog thaj chaw tshiab, qhov twg cov neeg tshaj tawm yuav tawm tsam kom tsis txhob saib tsis taus nyiaj ntau txog kev ua lag luam yuam kev, ncav cuag cov neeg siv cov lus tsis yog, thiab hom phiaj tsis ncaj ncees ntau thiab lwm yam. kev xam cov qauv los ntsuas qhov ua tau zoo yam tsis muaj kev cuam tshuam rau cov neeg siv ID tshaj tawm. 

Tsis pub twg paub 

Ib qho nce ntawm cov cai ntiag tug, xws li Tebchaws Europe Kev Tiv Thaiv Cov Ntaub Ntawv Raug Cai (GDPR) thiab cov California Consumer Privacy Act ntawm 2018, ua rau nws nyuaj rau kev sib tw ua haujlwm thiab ntiag tug tshaj tawm rau cov neeg siv online tus cwj pwm. 

Cov kev cai lij choj uas tsom rau cov neeg siv cov ntaub ntawv yuav txiav txim siab cov kev hloov pauv tom ntej no ntawm cov khoom lag luam tech thiab cov hom phiaj ntawm cov ntaub ntawv. Txoj cai tswjfwm no cuam tshuam cov qauv uas twb muaj lawm ntawm kev taug qab tus neeg siv tus cwj pwm tab sis qhib lub qhov rooj rau cov tshaj tawm kom sau cov neeg siv cov ntaub ntawv nrog lawv cov kev pom zoo. 

Cov nplai ntawm cov ntaub ntawv tuaj yeem txo, tab sis tsab cai yuav nce qhov zoo ntawm cov ntaub ntawv nyob rau hauv lub sijhawm ntev. Cov tshaj tawm yuav tsum siv lub sijhawm ntxiv los tsim cov qauv kom muaj txiaj ntsig zoo nrog cov neeg tuaj saib. Kev tswj hwm ntiag tug yuav tsum nyob rau hauv kev tshaj tawm nrog tus tshaj tawm cov khoom siv tech thiab cov hauv kev kom tswj tau cov ntaub ntawv. Tsis muaj ib qho loj me-haum-txhua txoj kev daws teeb meem vim tias nws muaj ntau cov cai tswj kev ceev ntiag tug hauv cov khw sib txawv. 

Yuav Ua Li Cas Cov Tshaj Tawm thiaj Ua Tau Zoo Tshaj Plaws Hauv Cov Toj Roob Tshiab?

Cov ntaub ntawv los xyuas dua

Hauv kev ua lag luam tshiab, cov neeg siv cov ntaub ntawv yog qhov khoom muaj nqis tshaj rau cov neeg tshaj tawm. Nws muab cov npe nkag siab rau cov neeg siv khoom, lawv nyiam, yuav nyiam, thiab coj tus cwj pwm ntawm txhua tus kov nrog lub hom. Txawm li cas los xij, txoj cai tsis pub twg paub tsis ntev los no thiab qhov looming theem-tawm ntawm cov npav ID tau ua qhov cuab tam no tsis txaus ntseeg. 

Ib txoj hauv kev loj tshaj rau cov tshaj tawm hnub no yog ntu ntu lawv cov ntaub ntawv thib 1, ua nws hauv cov txheej txheem sab nraud, lossis muab rau cov neeg tshaj tawm rau qhov muaj feem ntau ncaj qha rau lawv tus kheej cov lus nug. 

Cov neeg tshaj tawm kev nyab xeeb siv tshuab kev kawm teeb meem kom nkag siab txog kev noj cov ntsiab lus zoo dua thiab sau cov thawj coj ntawm tus cwj pwm thawj coj, uas yuav yog qhov kev ua tau zoo-raug tsav rau ib hom twg. Piv txwv li, lub vev xaib tshuaj xyuas lub tsheb yuav sib sau ua ntu ntawm 30-40 cov neeg ua haujlwm qub ib nrab xyoo; thawj qhov kev lag luam rau ib lub Sedan ya. Ib phau ntawv xov xwm zam tuaj yeem sau cov neeg tuaj saib ntawm cov poj niam uas tau nyiaj ntau dua rau cov ris tsho zoo nkauj hom phiaj. 

Programmatic 

Cov vev xaib niaj hnub, platform, thiab apps feem ntau muaj cov neeg tuaj ncig thoob ntiaj teb, uas tsis tshua muaj peev xwm ua kom tau nyiaj los ntawm kev sib tham ncaj qha. Programmatic tuaj yeem xa cov kev xav tau thoob ntiaj teb dhau los ntawm oRTB thiab lwm cov txheej txheem kev yuav khoom nrog cov nqi tsim khoom lag luam rau cov kev xav. 

Tsis ntev los no Buzzfeed, uas yav dhau los tau thawb nws cov neeg sib txawv, rov qab mus rau programmatic raws rau muag lawv qhov chaw tshaj tawm. Cov tshaj tawm xav tau txoj kev daws teeb meem uas yuav ua rau lawv tuaj yeem tswj tus neeg xav tau kev ywj pheej zoo, tshuaj xyuas qhov zoo tshaj plaws thiab qhov tsis zoo tshaj tawm cov chaw tshaj tawm, thiab ntsuas cov nqi twv. 

Los ntawm kev sib xyaw thiab cov sib txuam nrog cov khub sib txawv, cov tshaj tawm tuaj yeem tau txais tus nqi zoo tshaj plaws rau lawv cov chaw hwm zoo li ntxiv rau seem kev tsheb. Kev sib twv cov ntawv sib tw yog cov thev naus laus zis zoo tshaj plaws rau qhov ntawd, thiab nrog kev teeb tsa tsawg heev, cov tshaj tawm tuaj yeem lees txais ntau cov ntawv twv los ntawm ntau qhov kev thov. Lub taub hau twv yog lub thev naus laus zis zoo tshaj plaws rau qhov ntawd, thiab nrog cov teeb tsa me me, cov tshaj tawm tuaj yeem tuaj yeem lees txais ntau daim ntawv twv los ntawm ntau lub platform thov. 

Video Tawm

Cov tshaj tawm xov xwm yuav tsum tau sim nrog cov hom nrov tshaj tawm los txhawm rau them nyiaj rau cov kev txwv tsis pub tshaj tawm tsis pub dhau. 

Xyoo 2021, kev tshaj tawm ua lag luam yuav tshaj tawm ntau dua thiab ntau dua ntawm kev tshaj tawm video.

Cov neeg siv khoom siv niaj hnub siv nyiaj ntau dua 7 teev saib cov videos digital txhua lub lim tiam. Video yog qhov kev sib txuam tshaj plaws ntawm cov ntsiab lus. Cov saib nkag tau 95% ntawm cov lus thaum saib nws hauv video piv rau 10% thaum nyeem nws.

Raws li IAB tsab ntawv ceeb toom, kwv yees li ob feem peb ntawm pob nyiaj siv digital yog faib rau kev tshaj tawm video, ob qho tib si rau txawb thiab desktop. Cov yeeb yaj kiab tsim tawm qhov pom ntev kawg uas ua rau muaj kev hloov pauv thiab muag. Yuav kom tau txais txiaj ntsig tshaj plaws ntawm qhov programmatic game, cov tshaj tawm xav tau kev muaj peev xwm los tso cov video tshaj tawm, uas yuav sib raug nrog cov kev thov loj hauv kev ua lag luam. 

Tech Txawv Rau Kev Loj Hlob 

Nyob rau lub sijhawm muaj kev ntxhov siab, cov tshaj tawm yuav tsum tau tshaj tawm ntawm txhua qhov nyiaj tau los. Ntau lub tswv yim thev naus laus zis yuav tso cai rau cov tshaj tawm kom qhib lub peev txheej tsis zoo thiab nce CPMs. 

Cov thev naus laus zis rau kev siv thawj cov ntaub ntawv, siv cov txheej txheem niaj hnub, thiab siv cov ntawv tshaj tawm yog ib feem ntawm qhov yuav tsum muaj rau 2021 tech pawg ntawm cov tshaj tawm digital.

Feem ntau, cov tshaj tawm muab lawv cov khoom sib tshooj los ntawm cov khoom lag luam uas tsis sib xyaw zoo ntawm lawv tus kheej. Qhov tseeb tshiab hauv kev tshaj tawm digital yog siv tib lub platform uas ua tiav ntawm txhua qhov kev xav tau, qhov twg txhua qhov kev ua haujlwm tau yooj yim khiav ntawm txoj haujlwm tsis sib xws. Cia peb txheeb xyuas tus qauv twg yuav tsum-muaj qhov sib xyaw ua ke qib tech rau kev tshaj xov xwm. 

Neeg rau zaub mov Ad 

Ua ntej thiab qhov thib ib, ib qho kev tshaj tawm cov tshuab luam ntawv thev naus laus zis xav tau kom muaj ad server. Tus tsim nyog ad server yog qhov yuav tsum tau ua ua ntej rau kev ua lag luam zoo. Nws yuav tsum muaj lub luag haujlwm los tswj cov phiaj xwm kev tshaj tawm thiab cov khoom muag. Tus neeg rau khoom siv ad tso cai rau teeb tsa cov chav nyob ad thiab rov ua pawg thiab muab cov ntaub ntawv txheeb xyuas tiag tiag ntawm cov phiaj xwm ad. Yuav kom ntseeg tau tias tus nqi tsim nyog sau, ad servers yuav tsum tau txhawb nqa txhua hom kev tshaj tawm uas tam sim no, xws li tso saib, video, tshaj tawm xov xwm, thiab tshaj tawm cov nplua nuj. 

Cov Ntaub Ntawv Tswj Platform (DMP)

Los ntawm cov kev ua kom pom tseeb - qhov tseem ceeb tshaj plaws rau kev tshaj tawm xov xwm hauv 2021 yog tus neeg siv cov ntaub ntawv tswj hwm. Kev sau, kev tshuaj xyuas, cais, thiab ua kom cov neeg mloog zoo dua yuav tsum-muaj cov haujlwm niaj hnub no. 

Thaum cov tshaj tawm siv DMP, lawv tuaj yeem muab cov txheej txheem ntxiv rau cov neeg tshaj tawm, ua kom zoo dua qub thiab CPM ntawm cov kev xa tawm zoo. Cov ntaub ntawv yog cov kub tshiab, thiab cov tshaj tawm tuaj yeem muab nws rau phiaj lawv tus kheej cov lus nug, ntsuas qhov ua rau siab dua, lossis ua rau lawv hauv cov txheej txheem sab nraud thiab monetize ntawm cov ntaub ntawv-sib pauv. 

Kev tshem tawm ntawm cov npav ID yuav tshaj qhov kev thov rau 1 tog cov ntaub ntawv, thiab DMP yog qhov tseem ceeb tshaj ua ntej sau thiab tswj cov neeg siv cov ntaub ntawv, teeb tsa cov pas dej, lossis xa cov ntaub ntawv rau cov tshaj tawm los ntawm cov neeg siv duab. 

Header twv twv daws 

Kev sib tw nqi taub hau yog thev naus laus zis uas tshem tawm cov ntaub ntawv tsis txaus ntseeg ntawm cov tshaj tawm thiab tshaj tawm hauv kev hais txog tus nqi tsheb. Kev twv cov ntawv twv tso cai rau tag nrho cov tog neeg kom tau txais cov nqi them ncaj ncees rau cov chaw muag khoom. Nws yog qhov sib tw uas DSPs muaj kev sib tw mus sib tw, hauv kev cuam tshuam nrog dej tsaws tsag thiab oRTB, qhov uas lawv nkag mus rau kev twv hauv kev sib tw. 

Kev siv cov ntawv twv twv yuav tsum muaj cov peev txheej txhim kho, ib qho kev tshaj tawm txog kev lag luam uas yuav teeb tsa cov kab hauv Google Ad Tus Thawj Coj thiab pom zoo kos npe nrog cov twv. Npaj txhij: teeb tsa qhov kev sib tw rau pob nyiaj yuav tsum muaj ib pab neeg mob siab rau, sijhawm, thiab dag zog, uas qee zaus txawm tias cov neeg tshaj tawm loj. 

Daim Video Thiab Suab Ua Si

Txhawm rau pib ua haujlwm cov vis dis aus, cov ntawv tshaj tawm nrog eCPM siab tshaj plaws, cov tshaj tawm yuav tsum tau ua qee cov haujlwm hauv tsev. Kev tshaj tawm video nyuaj dua li cov zaub thiab koj yuav tsum lav rau ob peb yam kev ua. Ua ntej ntawm tag nrho cov, koj yuav tsum nrhiav tus tsim yeeb yaj kiab tsim nyog sib xws nrog lub taub hau qhwv ntawm qhov koj xaiv. Cov ntawv tshaj tawm suab kuj tseem nrov siv, thiab tso cov neeg tawm suab rau hauv koj lub vev xaib tuaj yeem nqa kev xav tau ntxiv los ntawm cov tshaj tawm. 

Yog tias koj muaj qee qhov kev paub txog JavaScript, koj tuaj yeem tsim koj cov players thiab ua ke nrog nws nrog taub hau qhwv. Txwv tsis pub, koj tuaj yeem siv cov kev npaj daws teeb meem, cov neeg ua si ib txwm uas yooj yim sib xyaw nrog cov programmatic platform.

Muaj tswv yim tswj Platform (CMP)

CMP yog qhov yuav tsum tau ua ua ntej rau kev tswj cov kev pab cuam tawm tswv yim rau ntau yam platforms thiab ad tawm tswv yim. CMP hloov txhua txoj kev tswj hwm muaj tswv yim. Nws yuav tsum muaj lub studio muaj tswv yim, qhov cuab yeej kho kom raug, kho thiab tsim cov nplua nuj chij los ntawm kos nrog cov qauv. Ib ntawm cov yuav tsum tau muaj ntawm CMP yog lub haujlwm ua kom hloov tau cov kev tsim tshwj xeeb rau ad kev pabcuam ntawm ntau lub platform thiab kev txhawb nqa ntawm kev tsim kho kom muaj zog (DCO). Thiab, ntawm chav kawm, CMP zoo yuav tsum muab lub tsev qiv ntawv ntawm cov ntawv tshaj tawm uas haum nrog DSPs loj thiab kev tshuaj xyuas ntawm qhov kev ua tau zoo hauv lub sijhawm. 

Zuag qhia tag nrho, cov tshaj tawm yuav tsum ntiav CMP uas pab ua kom sai thiab tsim kom muaj cov qauv tsim muaj tswv yim yam tsis muaj kev kho kom haum, tsis tas li ntawd kev kho kom haum thiab tsom mus rau ntawm qhov ntsuas.

Mus Tham Nrog Tu

Muaj ntau ntawm cov tsev txuas rau kev ua tiav ntawm cov xov xwm digital. Lawv suav nrog lub peev xwm rau cov kev pab cuam zoo ntawm cov hom nrov tshaj tawm, nrog rau cov kev daws teeb meem los sib sau ua ke nrog cov sib koom nrog cov neeg thov loj. Cov khoom siv no yuav tsum tau ua haujlwm ua ke seamlessly, thiab tob yuav tsum yog ib feem ntawm kev sib xyaw tech tshooj. 

Thaum koj xaiv koom ua ke tech tsis yog sib sau nws los ntawm cov qauv ntawm cov neeg muab kev pabcuam sib txawv, koj tuaj yeem ntseeg tau tias kev tawm tswv yim yuav raug xa mus yam tsis muaj latency, cov neeg siv tsis zoo, thiab qhov siab ad server tsis sib xws. 

Cov txheej txheem thev naus laus zis kom zoo yuav tsum muaj cov haujlwm ua haujlwm rau kev tshaj tawm video thiab audio, kev tswj hwm cov ntaub ntawv, kev sib tw nqi taub hau, thiab kev tswj hwm kev lag luam. Cov ntawd yog cov yuav tsum-muaj thaum xaiv ib tus muab kev pab, thiab koj yuav tsum tsis txhob khom lwm yam rau tsawg dua.

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