Cov Zais Pa, Npuas Cov Hniav, thiab Martech: Qhov Twg Tsis Ntseeg?

2017 kev taw qhia

Tsis zoo li cov zais zais thiab cov pos hniav ua npuas, Martech yuav tsis tawg thaum txuas mus ntxiv rau qhov zoo li tawg taw tes. Hloov chaw, Martech kev lag luam yuav txuas ntxiv mus txuas ntxiv thiab ncab dua thiab hloov kho rau kev hloov pauv thiab kev tsim kho tshiab - ib yam li tau ua dhau los ntau xyoo dhau los.

Nws yuav zoo li tias kev lag luam txoj kev loj hlob tam sim no tsis muaj kev cia siab. Coob leej ntau tus tau nug seb txoj kev lag luam martech puas yog — hloov los ntawm ntau dua 3,800 daws teeb meem -Has ntaus nws cov kis taw tes. Peb cov lus teb yooj yim: Tsis yog, nws tsis tau. Innovation tsis mus qeeb txhua lub sijhawm sai sai. Qhov kev nyab xeeb ib txwm muaj ntawm cov kab ke no yog qhov tseeb tshiab thiab cov neeg lag luam yuav tsum kawm paub tswj hwm nws li cas.

cov teeb meem

Tus lej ntawm martech cov kev daws teeb meem tau ob npaug lossis peb npaug ntawm txhua xyoo txij li chiefmartec.com pib taug qab cov kev lag luam kev ua lag luam hauv xyoo 2011, rau nws tam sim no loj ntawm 3,874Cov. Kev txaus siab nyob rau hauv martech tau zais nrog thiab. Raws li cov Walker Sands Lub Xeev Kev Ua Lag Luam Technology 2017 tshaj tawm, 70 feem pua ​​ntawm 300 tus neeg lag luam tau xav tias lawv cov tuam txhab kev siv nyiaj txiag kev lag luam yuav nce ntxiv hauv xyoo 2017; tsuas yog ob feem pua ​​cia siab tias nws yuav poob qis. Ib qho laj thawj kev lag luam cov neeg muaj peev xwm yog txhob txwm rau martech: txiaj ntsig. Rau caum-cuaj feem pua ​​ntawm cov neeg siv khoom lag luam kev tshawb fawb los ntawm Walker Sands hais tias lawv lub tuam txhab kev lag luam technology tam sim no pab lawv ua lawv txoj haujlwm zoo dua. Qhov no tau nce ntawm 58 feem pua ​​xyoo tas los.

Martech ua haujlwm, thiab ntau tus neeg lag luam twb muaj cov khoom lag luam loj heev. Yog li, ntxiv cov cuab yeej txhais tau tias nrhiav cov tshuab thev naus laus zis los txhawb lawv cov phiaj xwm kev lag luam tshwj xeeb thiab cov hom phiaj. Cov neeg xav tau ntawm cov khoom lag luam yog qhov tshwj xeeb, uas yog vim li cas ib nrab ntawm cov neeg lag luam uas tsim tawm 48% tau ua lawv cov stacks nrog qhov zoo tshaj plaws ntawm kev daws teeb meem, thaum tsuas yog 21 feem pua ​​tsuas siv cov ntaub ntawv muag khoom nkaus xwb. Qhov tseeb, 83% ntawm cov neeg lag luam uas siv cov kev daws teeb meem zoo tshaj plaws ua lag luam tus nqi lawv lub tuam txhab muaj peev xwm "siv lub zog tag nrho ntawm lawv cov cuab yeej raws li zoo heev or zoo, ”Raws li kev tshawb fawb ntawm Walker Sands.

Txawm hais tias, ntau cov neeg lag luam xav tias qhov kev lag luam tau hloov mus nrawm dua li lawv tuaj yeem ceev nrog.

cov tshuaj

Lub martech npuas tsis tawg. Nws yuav morph thiab nthuav - nrog kev ua tau zoo zuj zus ntawm cov neeg siv khoom lag luam - thiab, vim li ntawd, txuas ntxiv los txhawb cov neeg ua lag luam cov kev xav tau tshwj xeeb. Tab sis sifting los ntawm tag nrho cov muaj cov kev xaiv kom pom tsuas yog txoj kev daws teeb meem xav tau kev lag luam yuav tsum muaj ib tug kev sib koom tes cov neeg siv khoom, nrog rau txoj kev zoo los faus ua ke cov cuab yeej zoo tshaj plaws los pab txhawb lub tswvyim ntawd.

Cov neeg siv khoom siv niaj hnub no yog channel agnostic, yog li cov tswv yim kev koom nrog cov neeg siv khoom lag luam xav tau hla kev ua haujlwm kom muaj txiaj ntsig zoo nyob rau lub sijhawm ntev. Lub tswv yim sib koom tes uas hla cov ciam teb sab hauv yuav tsum muaj tus tswv uas muaj kev txawj ntse thiab tau txais txiaj ntsig los tswj hwm tus thawj coj thiab txhawb lub koom haum los ntawm kev hloov pauv - suav nrog kev rhuav tshem ntawm silos.

Ib txoj hauv kev tshem tawm silos, nrog rau kev sib xyaw ntawm cov khoom siv sib txawv ntawm martech, yog los ntawm kev noj ib txoj kev qhib lub vajCov. Hloov chaw tsuas yog txuas txuas martech cov cuab yeej ntawm cov ntawv thov txheej, xav txog kev sib xyaw lawv ntawm cov ntaub ntawv txheej. Qhov no pub rau cov thawj coj kev lag luam yuav xav tau yooj yim dua li kev tshaj tawm lag luam thiab xav txog yuav ua li cas los txhawb cov haujlwm xws li kev muag thiab kev pabcuam thoob plaws kev lag luam. Nws tseem ua rau cov neeg lag luam xa khoom tawm ad tech thiab martech kom zoo tshaj plaws kom muaj txiaj ntsig zoo ntawm txhua tus neeg siv khoom touchpoints.

Cov Neeg Siv Ntaub Ntawv Xov Xwm (CDPs) coj ua a hub uas ua rau cov koom haum ua haujlwm txuas cov ntaub ntawv thiab cov ntawv thov hauv lub vaj qhib. Qhov no kom ntseeg tau tias cov neeg lag luam tuaj yeem nqis tes thiab ua kom zoo rau txhua tus kov nrog cov neeg siv khoom. CDPs tso kev ywj pheej kom nkag mus saib tau cov ntaub ntawv, analytics, raws, thiab cov qhua tuaj noj mov hla kev lag luam. Cov txheej txheem no muab kev nkag tau sai rau cov ntaub ntawv txhua qhov chaw nws nyob, los ntawm cov qauv sib txawv thiab cov peev txheej hauv cov lag luam. Cov neeg lag luam tseem tuaj yeem coj tau yooj yim ntawm cov txuj ci siab xws li kev ntsuas qhov ntsuas thiab cov tshuab kev kawm. CDPs tseem yoojyim rau kev nkag mus rau txhua qhov channel los ntawm kev qhib chaw. Txuas nrog rau txhua qhov digital lossis channel ib txwm - suav nrog DMPs, DSPs, ESPs - tuaj yeem muaj kev koom ua ke rau hauv lub vaj qhib.

Qhov tshwm sim? Siv txoj hauv kev qhib lub vaj kom zoo los saib xyuas kev daws teeb meem martech pub rau cov neeg ua lag luam los ua kom muaj kev cuam tshuam zoo rau cov neeg siv khoom hla kev lag luam. Ntawd yog, los tsim txoj haujlwm hla kev ua haujlwm uas ncav cuag kev tshaj tawm kev lag luam, muag khoom, thiab kev pabcuam, thiab kov cov neeg siv khoom, cov neeg ua haujlwm, kev ua haujlwm, thiab cov khoom lag luam.

Lub Npuas Tsis Muaj Ib Zib

Lub martech npuas tsis tau tawg. Tsis yog nws mus txhua lub sijhawm sai sai. Nrog cov nqi loj zuj zus ntawm cov neeg muag khoom hauv qhov chaw, ntxiv rau cov kev hloov tshiab txuas ntxiv thiab kev tsim kho tshiab, cov neeg ua lag luam tuaj yeem nrhiav txoj kev daws teeb meem kom haum rau lawv cov kev xav tau tshwj xeeb, kev xav tau, thiab kev xav tau.

Tsis muaj chav rau ib qho-loj-haum-txhua txoj hauv kev rau kev tshaj tawm lag luam niaj hnub no, uas txhais tau tias tsis muaj chaw rau ib qho-loj-haum-txhua txoj hauv kev rau kev lag luam thev naus laus zis. Cov neeg siv khoom lag luam nrhiav kev hla kev ua haujlwm rau cov neeg siv khoom lag luam yuav tsum ua haujlwm nrog cov khoom lag luam thev naus laus zis uas muaj cov tswv yim sib cuam tshuam xws li ua kom txoj kev qhib lub vaj rau kev koom ua ke. Qhov ntawd yog li cas kev lag luam ROI yuav nthuav dav nrog txoj kev lag luam them nyiaj ntau ntxiv.

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