Marpipe: Arming Marketers Nrog Kev Txawj Ntse Lawv yuav tsum tau sim thiab nrhiav kev yeej Ad Creative

Marpipe Automated Multivariate Testing rau Ad Creative

Tau ntau xyoo, cov neeg lag luam thiab cov neeg tshaj tawm tau nyob ntawm cov neeg tuaj saib cov ntaub ntawv kom paub qhov twg thiab ua ntej ntawm leej twg los khiav lawv cov kev tshaj tawm. Tab sis kev hloov pauv tsis ntev los no los ntawm kev cuam tshuam cov ntaub ntawv-kev coj ua - qhov tshwm sim ntawm cov cai tshiab thiab tsim nyog ntiag tug uas tsim los ntawm GDPR, CCPA, thiab Apple's iOS14 - tau tawm ntawm pawg lag luam tawm mus. Raws li ntau thiab ntau tus neeg siv opt-tawm ntawm kev taug qab, cov neeg tuaj saib lub hom phiaj cov ntaub ntawv yuav tsawg dua thiab tsis ntseeg.

Cov khw muag khoom lag luam tau hloov lawv txoj kev tsom mus rau qee yam hauv lawv cov kev tswj hwm uas tseem tuaj yeem muaj kev cuam tshuam loj heev rau kev hloov dua siab tshiab: kev ua tau zoo ntawm lawv cov kev tshaj tawm. Thiab thaum qhov kev sim A / B tau ua tus qauv ntsuas kev hloov pauv lub zog ntawm kev tshaj tawm, cov neeg lag luam tshiab tam sim no tab tom nrhiav txoj hauv kev mus tshaj li ib txwm siv los ntawm kev tsim thiab ntau yam kev sim ad muaj tswv yim ntawm nplai.

Marpipe Solution Overview

Marpipe ua rau cov pab pawg muaj tswv yim thiab cov neeg lag luam los tsim ntau pua qhov kev hloov pauv hauv feeb, cia li xa cov duab zoo li qub thiab cov yeeb yaj kiab muaj tswv yim rau lawv cov neeg tuaj saib rau kev sim, thiab tau txais kev nkag siab txog kev ua tau zoo los ntawm ib tus neeg muaj tswv yim tsim - headline, duab, xim tom qab, thiab lwm yam.

nrog Marpipe, hom thiab cov koom haum tuaj yeem:

  • Ua kom muaj tus naj npawb ntawm cov kev tshaj tawm tshwj xeeb rau kev sim, uas ua rau muaj qhov sib txawv ntawm kev nrhiav cov neeg ua haujlwm siab.
  • Tshem tawm kev tsis ncaj ncees los ntawm cov txheej txheem muaj tswv yim los ntawm kev txhawb nqa tsim kev txiav txim siab nrog cov ntaub ntawv hloov dua siab tshiab
  • Tau ntse dua txog qhov kev tshaj tawm thiab cov ntsiab lus muaj tswv yim ua haujlwm thiab vim li cas lawv thiaj tuaj yeem txiav txim siab sai dua txog qhov twg muaj tswv yim tshaj tawm thiab qhov twg los tua
  • Tsim kev tshaj tawm zoo dua hauv tsawg dua ib nrab ntawm lub sijhawm - 66% sai dua qhov nruab nrab

Traditional Creative Testing vs Marpipe
Traditional Creative Testing vs Marpipe

Automated Ad Tsev, Ntawm Scale

Raws li kev lig kev cai, pab pawg muaj tswv yim muaj qhov bandwidth rau lub tswv yim thiab tsim ob mus rau peb qhov kev tshaj tawm rau kev sim. Marpipe txuag lawv lub sijhawm, ua rau kaum lossis ntau pua kev tshaj tawm los tsim ib zaug. Qhov no yog ua los ntawm kev sib xyaw ua ke ntawm txhua qhov ua tau zoo ntawm cov khoom muaj tswv yim muab los ntawm pab pawg muaj tswv yim. Ad variations ntxiv sai heev li no. Piv txwv li, tsib lub ntsiab lus, peb cov duab, thiab ob xim tom qab dhau los ua 30 tshaj tawm (5x3x2) nrog nias ntawm lub pob. Cov txheej txheem no tsis tsuas yog nce tus naj npawb ntawm cov cim ad muaj tswv yim rau kev sim, tab sis kuj teeb tsa pawg lag luam los khiav ntau qhov kev sim ntawm Marpipe platform - pitting tag nrho cov ad variations tawm tsam ib leeg thaum tswj tag nrho cov muaj tswv yim sib txawv.

Tau tsim txhua qhov kev tshaj tawm ua ke nrog Marpipe.
Yuav tsim txhua qhov kev tshaj tawm ua ke

Automated, Tswj Kev Ntsuas Teeb

Thaum tag nrho cov ad variations tau cia li generated, Marpipe ces automates multivariate xeem. Multivariate test ntsuas qhov kev ua tau zoo ntawm txhua qhov ua tau ua ke ntawm kev sib txawv. Hauv Marpipe cov ntaub ntawv, qhov sib txawv yog cov ntsiab lus muaj tswv yim hauv txhua qhov kev tshaj tawm - luam, duab, hu rau kev nqis tes ua, thiab ntau dua. Txhua qhov kev tshaj tawm tau muab tso rau hauv nws tus kheej qhov teeb tsa thiab cov peev txheej ntsuas tau sib npaug ntawm lawv los tswj hwm lwm qhov sib txawv uas tuaj yeem cuam tshuam cov txiaj ntsig. Kev ntsuam xyuas tuaj yeem ua haujlwm rau xya lossis 14 hnub, nyob ntawm tus neeg siv khoom cov peev nyiaj thiab cov hom phiaj. Thiab cov ad variations khiav nyob rau hauv pem hauv ntej ntawm cov neeg siv khoom uas twb muaj lawm cov neeg tuaj saib lossis cov neeg tuaj saib, ua rau muaj txiaj ntsig zoo dua.

Multivariate xeem qauv tsav kev ua tau zoo thiab tswj txhua qhov sib txawv.
Multivariate xeem qauv tsav kev ua tau zoo thiab tswj txhua qhov sib txawv

Tsim Kev Txawj Ntse

Raws li kev xeem khiav lawv cov chav kawm, Marpipe xa cov ntaub ntawv kev ua tau zoo rau txhua qhov kev tshaj tawm nrog rau txhua tus neeg muaj tswv yim tsim. Lub platform taug qab ncav cuag, nyem, hloov pauv, CPA, CTR, thiab ntau dua. Thaum lub sij hawm, Marpipe sib sau ua ke cov txiaj ntsig no txhawm rau txheeb xyuas qhov sib txawv. Los ntawm no, cov neeg lag luam thiab cov neeg tshaj tawm tuaj yeem txiav txim siab seb qhov kev tshaj tawm twg los ntsuas thiab ntsuas dab tsi ntxiv raws li qhov ntsuas tau. Thaum kawg, lub platform yuav muaj peev xwm los qhia cov hom kev muaj tswv yim twg lub hom phiaj yuav tsum sim raws li keeb kwm muaj tswv yim txawj ntse.

Nrhiav cov tshaj tawm ua tau zoo tshaj plaws thiab cov khoom muaj tswv yim.
Nrhiav cov tshaj tawm ua tau zoo tshaj plaws thiab cov khoom muaj tswv yim

Phau ntawv 1: 1 Ncig Saib Marpipe

Multivariate Ad Creative Testing Cov kev coj ua zoo tshaj plaws

Multivariate kuaj ntawm nplai yog ib txoj kev tshiab, ib qho uas tsis tau ua ntej tsis muaj automation. Yog li ntawd, cov kev ua haujlwm thiab kev xav uas tsim nyog los kuaj kev muaj tswv yim zoo li no tseem tsis tau siv dav. Marpipe pom tias nws cov neeg siv khoom ua tau zoo tshaj plaws ua raws li ob qho kev coj ua zoo tshaj plaws uas pab lawv pom tus nqi hauv lub platform thaum ntxov:

  • Txais yuav ib tug modular muaj tswv yim mus kom ze rau ad tsim. Modular muaj tswv yim pib nrog ib tug qauv, nyob rau hauv uas yog placeholders rau txhua yam muaj tswv yim nyob rau hauv interchangeably. Piv txwv li, ib qho chaw rau ib daim ntawv xov xwm, qhov chaw rau ib daim duab, qhov chaw rau ib lub pob, thiab lwm yam. Kev xav thiab tsim hauv txoj kev no tuaj yeem nyuaj, vim tias txhua tus neeg muaj tswv yim tsim yuav tsum ua kom pom tseeb thiab ua kom zoo nkauj thaum ua ke nrog txhua lwm yam. muaj tswv yim tsim. Qhov kev hloov pauv hloov pauv no tso cai rau txhua qhov kev hloov pauv ntawm txhua qhov muaj tswv yim yuav tsum tau hloov pauv hauv programmatically.
  • Txhim kho qhov sib txawv ntawm pab pawg muaj tswv yim thiab kev ua lag luam. Cov pab pawg muaj tswv yim thiab pab pawg ua lag luam ua tau zoo uas ua haujlwm hauv lockstep nyiam sau cov khoom plig ntawm Marpipe sai dua. Cov pab pawg no npaj lawv cov kev xeem ua ke, txhua tus tau txais tib nplooj ntawv txog yam lawv xav kawm thiab cov ntsiab lus muaj tswv yim twg yuav tau txais lawv nyob ntawd. Tsis tsuas yog lawv qhib qhov kev tshaj tawm ua tau zoo tshaj plaws thiab cov ntsiab lus muaj tswv yim ntau dua, tab sis lawv kuj siv cov txiaj ntsig kev xeem rau lwm qhov kev tshaj tawm muaj tswv yim kom tau txais kev nkag siab tob dua nrog txhua qhov kev sim.

Lub tswv yim txawj ntse Marpipe cov neeg siv khoom nrhiav tsis tau tsuas yog pab lawv nkag siab txog dab tsi ad muaj tswv yim los khiav tam sim no tab sis kuj yog dab tsi ad muaj tswv yim los sim tom ntej.
Lub tswv yim txawj ntse Marpipe cov neeg siv khoom nrhiav tsis tau tsuas yog pab lawv nkag siab txog dab tsi ad muaj tswv yim los khiav tam sim no tab sis kuj yog dab tsi ad muaj tswv yim los sim tom ntej.

Yuav Ua Li Cas Txiv Neej Khaub Ncaws Hom Taylor Stitch Qhov Zoo Tshaj Plaws Nws Cov Hom Phiaj Loj Los Ntawm 50% Nrog Marpipe

Nyob rau lub sijhawm tseem ceeb hauv lub tuam txhab txoj kev nce qib, pawg neeg lag luam ntawm Taylor Plooj pom lawv tus kheej nrog cov teeb meem bandwidth thoob plaws ob qho tib si muaj tswv yim thiab kev tswj hwm tus account. Lawv qhov kev sim ua haujlwm muaj tswv yim tau ntev thiab tsis txaus ntseeg, txawm tias muaj cov neeg ua haujlwm ntawm cov kws tsim txuj ci zoo tshaj plaws thiab cov koom haum tshaj tawm uas ntseeg siab. Cov txheej txheem ntawm kev tsim cov ntawv tshaj tawm rau kev sim, xa mus rau lub koom haum rau upload, xaiv cov neeg tuaj saib, thiab tso tawm tau yooj yim ob lub lis piam ntev. Nrog rau cov hom phiaj hnyav tau teem tseg rau kev yuav cov neeg siv khoom tshiab - 20% YOY - pab pawg Taylor Stitch xav tau los nrhiav txoj hauv kev los ntsuas lawv cov kev tshaj tawm kev tshaj tawm yam tsis muaj cov neeg ua haujlwm lossis cov nqi nce ntau.

Los ntawm kev siv Marpipe kom automate ad tsev thiab kev sim, Taylor Stitch muaj peev xwm nce nws cov naj npawb ntawm cov cim ad tsim rau kev sim los ntawm 10x. Tam sim no pab neeg no tuaj yeem tshaj tawm ob qhov kev sim muaj tswv yim hauv ib lub lis piam - txhua qhov muaj ntau dua 80 qhov kev hloov pauv tshwj xeeb, tag nrho nrog lub hom phiaj ntawm kev nrhiav cov neeg siv khoom tshiab. Qhov ntsuas tshiab no tso cai rau lawv los ntsuas cov khoom lag luam thiab cov kev hloov pauv muaj tswv yim uas lawv tsis tau muaj peev xwm ua tau ua ntej. Lawv nrhiav pom cov kev xav tsis thoob, zoo li qhov tseeb tias cov neeg siv khoom tshiab muaj feem ntau yuav hloov nrog kev xa xov nyob ib puag ncig kev ruaj ntseg thiab ntaub zoo dua li kev txo nqi. Thiab lawv Ua zoo tshaj lawv cov phiaj xwm kev loj hlob ntawm 50%.

Nyeem tag nrho Marpipe Case Study