TV's Dynamic Evolution Txuas ntxiv

TV

Raws li cov kev tshaj tawm digital tshaj tawm kev loj hlob thiab morph, cov tuam txhab tso nyiaj ntau rau hauv kev tshaj tawm xov xwm hauv TV kom ncav cuag cov neeg saib uas siv 22-36 teev saib TV txhua lub lim tiam.

Txawm hais tias qhov kev tshaj tawm kev lag luam rumblings yuav ua rau peb ntseeg li cas xyoo dhau los hais txog qhov kev poob qis ntawm TV raws li peb paub nws, kev tshaj tawm xov xwm hauv TV tsis muaj sia, zoo, thiab ua cov txiaj ntsig zoo. Hauv ib qho tsis ntev los no Kev kawm MarketShare kawm uas tshawb xyuas kev tshaj tawm xov xwm thoob plaws kev lag luam thiab xov xwm tshaj tawm xws li TV, saib online, tshawb nrhiav nyiaj, luam tawm thiab xov tooj cua tshaj tawm, MarketShare pom tias TV muaj qhov ua tau zoo tshaj plaws ntawm kev ua tiav cov txiaj ntsig tseem ceeb, lossis KPIs, zoo li kev muag thiab cov nyiaj tshiab. Thaum piv kev ua tau zoo ntawm qib kev siv nyiaj zoo sib xws, TV kwv yees li plaub zaug ntawm kev muag khoom nqa digital.

Qhov tseeb, 2016 tuaj yeem yog ib xyoos uas muaj txiaj ntsig zoo tshaj plaws rau kev tshaj tawm TV, ua tsaug rau ib feem rau Super Bowl 50 - uas tau teeb tsa theem nrog nws $ 4.8 lab, 30-thib ob kev lag luam. Raws li Kev Tshaj Tawm, tag nrho cov nyiaj tshaj tawm hauv kev lag luam hauv Super Bowl los ntawm 1967 txog 2016 (thiab kho rau nyiaj txiag) yog $ 5.9 billion.

Super Bowl 50 qhov feem pua ​​kwv yees ntawm xyoo 2016 Asmeskas tshaj tawm hauv xov tooj cua TV tshaj tawm kev tshaj tawm yog cov ntawv sau tseg 2.4%, nce qib ob npaug rau xyoo 2010 (1.2%), plaub npaug ntawm theem xyoo 1995 (0.6%), thiab 1990 npaug ntawm qib xyoo 0.4 (XNUMX%) )). Cov kev ua si loj ua raws li nyob rau hauv lub footsteps ntawm ib tug muaj zog heev plaub lub hlis twg rau TV siv nyiaj, uas, raws li Cov Ntaub Ntawv Xov Xwm Standard, pom tag nrho kev siv nyiaj TV tau nce 9 feem pua ​​thaum kawg ntawm Lub Kaum Hli 2015. Lub Kaum Hlis 2015 tau tshaj tawm hauv xov tooj tshaj tawm zoo tshaj plaws txij li lub Ib Hlis 2014 - tseem muaj ib qho ntxiv ntawm qhov kev tshaj tawm TV txuas ntxiv thiab nthuav dav.

Txawm li cas los xij, tsis muaj qhov tsis lees paub tias es tsis txhob poob TV, kev sib tham yuav tsum tau rov hais dua tias peb tab tom muaj kev hloov zuj zus ntawm TV thiab kev saib cov neeg - raws li yog qhov xwm ntawm lub neej. Txawm hais tias muaj ntau cov ntxaij vab tshaus sib txawv thiab cov kev xaiv xa hauv lawv cov txiaj ntsig, cov neeg saib tseem nyiam saib TV - thiab cov tshaj tawm uas nrog nws. Raws li Phab ntsa Street Journal's Yog Koj Xav Tias TV Tuag Lawm, Tej Zaum Koj Ntsuas Qhov Tsis Zoo, cov neeg laus txhua lub hnub nyoog siv sijhawm ntau dua nrog TV dua nrog lwm lub platform. Qhia txog Nielsen ntsuas ntsuas, tsab xov xwm taw qhia tias cov neeg laus siv sijhawm 36 teev toj ib lis piam saib TV, thaum lawv siv sijhawm li 18 teev rau ntawm lawv lub xov tooj smartphones. Rau cov hnub nyoog 34-22 xyoo, yuav luag 10 teev yog siv sijhawm saib TV thaum txog XNUMX teev yog siv nyob rau ntawm lub xov tooj smartphones.

Thaum muab tso ua ke, cov naj npawb thiab qhov tseeb tau pleev xim rau daim duab ntawm lub TV tshaj tawm hauv cheeb tsam uas muaj sia, zoo, thiab muaj txiaj ntsig meej meej. Thiab thaum nruab nrab tau ntev tau bashed rau ua kim - qhov kev thov uas tau nce zuj zus raws li cov kev xaiv digital pheej yig nkag mus rau hauv daim duab - peb tau pom qhov muaj zog txaus nyiam hauv TV dhau los ntau ntau hom kev tshaj tawm. Yog li thaum daim chij thiab zaub tshaj tawm yuav tsis tshua kim heev los pib tsim thiab tshaj tawm, qhov nruab nrab nias-ntawm tus nqi ntawm cov ntawv tshaj tawm thoob plaws txhua hom ntawv thiab kev tso chaw tseem yog qhov tsawg heev 0.06 feem pua. Tsis tas li ntawd, 54% ntawm cov neeg siv tsis nyem tawm cov ntawv tshaj tawm vim tias lawv tsis ntseeg lawv, thiab 18- txog 34-xyoo muaj feem ntau yuav tsis quav ntsej txog kev tshaj tawm online, xws li chij thiab cov uas nyob hauv social media thiab tshawb nrhiav tshuab, piv rau TV tso tawm hauv xov tooj cua, xov tooj cua, thiab ntawv tshaj tawm hauv xov xwm.

TV li tsoos nruab nrab tseem yog ib qho tseem ceeb. Thaum peb siv lub sijhawm TV hnyav, peb pom kev nce hauv kev muag thiab khoom paub. Peb yuav tsum khiav ob lub lim tiam ntawm digital kom tau txais ib hnub ntawm kev tshaj tawm, Rich Lehrfeld, laus VP-ntiaj teb hom lag luam thiab kev sib txuas lus ntawm American Express

Tam sim no, txawm hais tias TV tshaj tawm ua txoj haujlwm zoo ntawm kev tuav nws tus kheej, tsis txhais tau tias nws tsis ua si zoo nrog lwm yam, ntau dua "hip" thiab cov kev tshaj tawm niaj hnub thiab koj xav tau tiag tiag omni-channel phiaj xwm kom ua tiav muaj txiaj ntsig zoo ntawm txhua lub platform. Yog li thaum nws tseem mus-rau cov neeg uas ua ntawv rau cov tuam txhab hla ntau cov lag luam sib txawv, TV sib xyaw kom zoo thiab txhawb kev siv zog tshaj tawm rau txhua lwm yam xws li video online, programmatic ads, social, mobile, thiab lwm yam.

Raws li lub cuab yeej-agnostic platform, piv txwv li, TV muab cov tshaj tawm rau cov neeg tshaj tawm hauv cov ntsiab lus saum toj kawg nkaus (piv txwv li, OTT hais txog kev xa cov suab, yeeb yaj kiab, thiab lwm yam tshaj tawm hauv Is Taws Nem yam tsis muaj kev koom tes ntawm ntau tus neeg ua haujlwm nyob hauv tswj hwm lossis faib cov ntsiab lus) thiab lwm txoj hauv kev los ncav cuag lawv cov neeg tuaj saib thoob plaws kaum ob ntawm cov sib txawv (piv txwv li, cable, network, thiab cov ywj siab zoo li Netflix thiab Hulu).

Tus thawj tswj hwm kev sib tw niaj hnub no ua pov thawj rau lub zog ntawm TV raws li cov lus thiab cov ntsiab lus xa tawm tshuab. Raws li Nielsen, cov neeg xaiv tsa siv sijhawm kwv yees 447 feeb nyob rau ib hnub saib TV, 162 feeb mloog xov tooj cua, thiab tsuas yog 14 feeb thiab 25 feeb saib video hauv lawv lub xov tooj thiab cov ntsiav tshuaj (feem).

Raws li tsab xov xwm New York Times 'Derek Willis, tsis muaj ib yam dab tsi yuav rhuav tshem TV xws li yog qhov tseem ceeb ntawm thawj tswj hwm kev tshaj tawm xov xwm hauv xyoo 2016.

Cov neeg saib TV tau siv sijhawm li 7.5 teev nyob rau ib hnub nyob rau pem hauv ntej ntawm lub txheej thaum thawj peb lub hlis ntawm [2015]… lub sijhawm nyob deb dua li cov neeg siv nyiaj ntawm lawv tus kheej lub koos pij tawj, lub xov tooj smartphones, thiab cov ntsiav tshuaj. Thiab cov neeg laus neeg Asmeskas - ntawm cov neeg xaiv tsa uas muaj kev ntseeg siab tshaj plaws - saib TV ntau dua li lawv cov tub ntxhais hluas sib tw. Vim Li Cas TV Tseem Yog Huab Tais Rau Kev Siv Nyiaj.

Tsis muaj qhov tsis lees paub tias TV tseem yog qhov kev tshaj tawm zoo tshaj plaws rau kev tshaj tawm hauv xov xwm tab sis koj tseem yuav tau koom ua ke kev sib tw hla lwm cov chaw (web, social, mobile, thiab lwm yam) - uas yog vim cov lus teb tsis yog ib txwm tsim ncaj qha los ntawm TV lawm - tab sis los ntawm siv tawv analytics koj tuaj yeem yooj yim ntes cov halo nyhuv hais tias TV muaj ntawm tag nrho cov phiaj xwm. Yog li thaum cov cuab yeej siv tawm zuj zus thiab qhov chaw tshaj tawm ib puag ncig zuj zus, cov 36 teev uas cov neeg laus siv TV saib ib lub lim tiam (thiab 22 teev rau ib txhiab xyoo), tsis txhob dag - thiab tsis yog qhov rov qab los ntawm kev nqis peev uas cov tshaj tawm tau txuas ntxiv los ntawm lawv cov kev nqis peev hauv kev tshaj tawm thiab muaj tswv yim.

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