Kev Siv Tes Taw Rau Tsa Hom

kev lag luam TV

Rub rau cov qhua tuaj noj mov tshiab thaum txhim kho cov duab cim tag nrho yog qhov kev nyuaj rau cov neeg lag luam. Nrog rau cov ntawv xov xwm tawg thiab cov kev cuam tshuam los ntawm kev tshuaj xyuas ntau yam, nws nyuaj rau kev kho kom haum rau cov kev xav tau ntawm cov neeg siv nrog lub hom phiaj xov. Cov neeg lag luam ntsib nrog qhov kev sib tw no feem ntau tig mus rau "muab nws pov tseg ntawm phab ntsa kom pom tias nws nplaum" ze, es tsis txhob siv cov phiaj xwm kev xav zoo.

Ib feem ntawm lub tswv yim no tseem yuav suav nrog kev tshaj tawm TV hauv TV, uas txuas ntxiv mus rau qhov tseeb nws tus kheej ua qhov nruab nrab uas tuaj yeem muab ob yam khoom muag thiab muab cov khoom lag luam muaj txiaj ntsig zoo. TV tseem cuam tshuam txawm tias nyob rau lub sijhawm tawg no, thiab cov tub lag luam ntse tau sib tw los saib TV kom ua tiav ntau lub hom phiaj thiab kev ntsuas.

Txhais tau tias "Nqa Hom"

Txog lub ntsiab lus ntawm cov ncauj lus no, "txhawb nqa khoom lag luam" yog qhov nce zoo rau cov neeg tuaj saib lub tuam txhab thiab ntau npaum li cas lawv xav txog nws - qhov ntsuas ntawm "nplaum". Qhov xav tau ntawm txoj kev nqa no yog qhov tseem ceeb rau ntau lub tuam txhab, tshwj xeeb tshaj yog cov tswv tsev ua lag luam thiab lwm lub tuam txhab uas ua cov kab ntau ntawm cov khoom sib txuas. Cov neeg ua lag luam ntawm cov tuam txhab no xav kom muaj kev lees paub tias cov phiaj xwm tsis yog tsuas yog pab txhawb kev muag khoom ntawm "Khoom XYZ" tab sis kuj muab cov neeg mloog zoo siab txog lub hom nws tus kheej thiab lwm yam khoom lag luam. Raws li cov neeg lag luam nthuav tawm lawv txoj kev tsom xam thiab cov kev ntsuas tom qab nce kev muag khoom rau ib qho khoom lag luam, lawv tuaj yeem ntsuas qhov ROI tseeb thiab qhov cuam tshuam ntawm kev sib tw. Thiab muaj cov cuab yeej nrog cov ntaub ntawv no lawv tuaj yeem hloov kho tom ntej cov phiaj xwm kev ua si thiab kev tso chaw nyob rau hauv thiaj li yuav zoo dua nce hom tshuaj ntsuas nqa.

Kev siv ntau ntxiv ntawm Cov Hom Nqa Metric

Thaum ib txwm siv hauv TV, "nqa khoom lag luam" tam sim no tau nkag mus rau hauv digital digital ib puag ncig. Nielsen nyuam qhuav pib ua Lub Digital Brand Effect uas ntsuas "hom nqa los ntawm kev tso chaw ntsuas" uas raws li lub tuam txhab muaj cov ncauj lus tshaj tawm ntawm kev tso chaw li nws cuam tshuam txog kev xaib ntawm qhov chaw. Aleck Schleider sau hauv Tau Txais Txoj Hauv Paus: Ua Li Cas Cov Tshuaj Ntsuas Nqa Yuav Tsis Txhob Mus Zam tias:

Hauv kev ua lag luam niaj hnub no, tau txais tus neeg siv khoom mus yuav qee yam tsis yooj yim, tab sis feem ntau nws yuav ib txwm pib nrog kev paub txog cov khoom, uas - nws thiaj li dhau los ntawm zaus thiab xa xov - tsav kev ua.

Nws tau tsa qhov taw tes tias hom kev paub txog lub cim yuav tsum yog lub hom phiaj tseem ceeb yog qhov nws ua tus tsav tsheb tom qab rau kev yuav khoom.

Cov neeg lag luam yuav tsum kho lawv lub TV kev tsim tawm kom suav tag nrho cov ntsiab lus muaj npe, qhov kev xa xov tau sib tham txog qhov tsim nyog / cov txiaj ntsig / tshwj xeeb / kev ncaj ncees ntawm lub hom thiab cov txiaj ntsig cov khoom lag luam. Tshwj xeeb tshaj yog rau cov neeg lag luam muag ntau yam khoom lag luam, lawv yuav tsum tsis txhob tsom ntsoov rau ib kab yam tsis tas tham txog hom phiaj tseem ceeb.

Qhia Tawm TV

Qhov kev sib tw yog cov metric raug khi rau cov neeg mloog lub siab thiab kev pom. Nws tseem ntsuas cov kev xa khoom thiab cov kev xa tawm, piv txwv li yuav ua li cas cov neeg siv khoom yuav pom zoo cov khoom lag luam rau lwm tus, thiab qhov ntawd cuam tshuam li cas rau cov hom lag luam dav thiab muag ncaj qha. TV los rau hauv kev ua si ntawm no vim tias nws yog qhov khoom siv zoo tshaj plaws rau kev txav mus rau cov khoom lag luam uas tau muag dhau los thiab kev tsim kho lub lag luam. Cov khw muag khoom lag luam ib txwm muaj feem cuam tshuam txog kev muag khoom los ntawm txhua txoj kev, thiab TV muab txoj hauv kev los txhim kho thoob cov chaw no los ntawm cov ntsiab lus cov ntsiab lus thiab cov khoom lag luam muaj tswv yim.

Cov phiaj xwm TV-centric nrog kev muaj zog thiab muaj peev xwm muaj tswv yim zoo thiab cov kev tshaj tawm txoj cai sib xyaw ua ke tuaj yeem muaj kev coj mus ntev. Lawv tuaj yeem tsis tsuas yog cuam tshuam cov khoom lag luam tab sis kuj tsim kom muaj kev txaus siab rau cov khoom lag luam uas tam sim no tsis tau nthuav tawm hauv txhua qhov kev tawm tswv yim los yog tshaj tawm kev ua lag luam thiab cia siab rau lub hom phiaj.

Hauv cov ntsiab lus, cov neeg siv khoom siv tau teb nrog lub tswv yim rau ib qho khoom lag luam tau dai rau cov khw muag khoom tshwj xeeb. Tab sis, lawv koom nrog cov lag luam thoob plaws txhua cov khoom ntawm txhua cov khw muag khoom lag luam.George Leon, Tus Lwm Thawj Coj ntawm Media thiab Account Management ntawm Hawthorne Direct

Qhov tshwm sim no qhia meej txog kev xav tau zoo rau kev muaj tswv yim thiab kev xa xov uas ib txwm nthuav tawm cov khoom hauv hom kev nquag thiab kev ntseeg siab. Cov neeg lag luam yuav tsum tshawb xyuas A / B sim nrog cov khoom-centric muaj tswv yim piv nrog lub laub dav dav ntxiv thiab tom qab piv cov txiaj ntsig tau.

Kev Coj Kev Tiag Tiag Hom

Xav txog cov khoom lag luam kho vajtse pib ntawm Lowe's, Lub Tsev Depot, thiab Menards. Rau qhov ntsuas ntawm txoj kev sib tw ntawm cov muag khoom muag, suav hais tias nws muaj qhov sib npaug 8: 1 piv rau media efficiency (MER) thiab cov khoom lag luam hauv cov phiaj xwm muaj ntau dua li ntawm 350 ib qhov ntawm Cov Ntaus Puag Ncig. Tsis tas li, cov cim khoom lag luam nqa rau cov khoom lag luam tsis muaj qhov tshwj xeeb hauv cov khoom muaj tswv yim nce mus los ntawm 200+ ib qhov ntxiv hauv TRP. Rau cov ntsiab lus teb, TRP txhais tau 1 feem pua ​​ntawm cov neeg siv tsom (tsis yog tag nrho cov neeg tuaj saib) uas tau mus txog los ntawm kev tshaj tawm, thiab yog cov metric uas pab peb nkag siab qhov tseeb cuam tshuam ntawm TV tshaj tawm. Hauv qhov ua piv txwv, muaj qhov kev txhawb nqa hauv cov khoom lag luam uas tsis tau tshaj tawm uas yog qhov haujlwm ntawm kev ua haujlwm zoo hauv TV.

Raws li cov kev lag luam txuas ntxiv npaj tawm lawv cov phiaj xwm kev tshaj tawm 2017, lawv yuav tsum tsis txhob saib cov phiaj xwm hauv TV. Thaum digital cov vis dis aus yeej yog qhov tseem ceeb rau cov neeg siv xov tooj ntawm tes, kev tshaj tawm xov xwm TV nrog kev tshaj tawm xov xwm sib xyaw thiab cov nquag tuaj yeem tsav hauv kev muag khoom thiab muab lub cim nws tus kheej tau txais txiaj ntsig.

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