2019 Hnub Dub Dub & Q4 Facebook Ad Playbook: Yuav Ua Li Cas Thiaj Nyob Zoo Thaum Yuav Raug Cov Nqi

Facebook tawm

Lub caij so ncig ua lag luam lub caij yog nyob ntawm peb. Rau cov tshaj tawm, Q4 thiab tshwj xeeb tshaj yog lub lim tiam puag ncig Dub Friday tsis zoo li lwm lub sijhawm ntawm lub xyoo. Ad cov nqi feem ntau yuav nce siab li 25% lossis ntau dua. Kev sib tw rau cov khoom lag luam zoo yog tsiv. 

Ecommerce tshaj tawm cov neeg tswj hwm lawv lub sijhawm nthuav dav, thaum lwm tus tshaj tawm - xws li mobile games thiab apps - yog vam tias yuav cia li kaw xyoo muaj zog.  

Lig Q4 yog lub sijhawm ntau ntawm lub xyoo rau cov khw muag khoom, yog li nws tsis zoo li lwm lub platform tshaj tawm yog nyob ntsiag to. Tab sis kev tshaj tawm Facebook tau tshwj xeeb tshaj yog kev sib tw txij lub Kaum Hlis txog rau Lub Kaum Ob Hlis 23rd. Tab sis txawm hais tias Tshaj tawm Facebook tus nqi tau nce siab thaum lub sijhawm Q4 dhau los, nws tseem yog lub platform zoo tshaj plaws hauv nroog. Feem coob cov neeg tshaj tawm yuav twv twv txiaj. 

Txawm hais tias nrog tus nqi nce, feem ntau cov tub lag luam tshaj tawm tau zoo. Tsis ntev los no txoj kev tshawv no los ntawm Kav Khw Ntxiv Ntxiv tsom tau pom tias cov lag luam xa khoom lag luam hais tias Facebook cov ntawv tshaj tawm yog txoj kev zoo tshaj plaws rau cov tshiab cov neeg yuav khoom tau lub sijhawm so haujlwm. 

Top 5 Kev Txais Tau Raws Raws Li Nyiaj Xauj

Yog lawm, nws tsis muaj qhov tsis txaus ntseeg tias txhua xyoo cov tshaj tawm tau txais ntau dua ib puag ncig Dub Friday, Cyber ​​Monday, thiab tag nrho lub Kaum Ob Hlis hnub so. Txhua tus tshaj tawm paub qhov no. Lawv tsuas yog mus rau hauv lub caij nyoog nrog lub ntsej muag muaj siab tawv txawm li cas los xij, npaj twv yuav siab los ntaus lawv cov hom phiaj txhua xyoo. Txhua tus neeg uas tau saib ntawm Facebook Ads dashboard thaum hnub so yuav tsum tau nqos cov pob zeb thaum lawv ntsia lawv tus nqi ib nyem.

Thiab paub meej txaus: 80% ntawm e-lag luam kev lag luam hais tias "nce kev siv nyiaj" yog qhov kev txhawj xeeb ntawm kev ua lag luam nyiaj so koobtsheej.

Kev txhawj xeeb sab saum toj rau Nyiaj so koobtsheej Ecommerce

Txawm hais tias muaj nuj nqi thiab kev sib tw, Q4 yog ib qhov loj. Rau cov khw muag khoom muag, nws yog ib txoj hauv kev los ua kom lub caij zoo tshaj plaws ntawm lub xyoo. Txog kev ua si mobile thiab apps, cov hnub so ua ntej tshaj plaws kev lag luam hauv kev tshaj lij lub xyoo thiab dab tsi yuav yog qhov qis tshaj plaws ntawm CPM ntawm 2020.

Txhawm rau pab koj ncig lub caij, ntawm no yog tsib Facebook tshaj tawm txog kev ua haujlwm zoo tshaj plaws rau Q4 lig: 

1. Tswj kev ua haujlwm sib tw nyob rau hauv Ad Siv Nyiaj yoj.

Ua li cas, kev txhim kho txoj kev xaiv - tshaj tawm rau kev tshaj tawm cov nyiaj so koobtsheej tuaj yeem yog qhov tseem ceeb xws li hnub so lawv tus kheej. Cov tshaj tawm tuaj yeem tshaj tawm kev rov ua dua tshiab, cov npe email, thiab lwm yam kev siv nyiaj ntau dua tom qab lub Kaum Ob Hlis 8th - if lawv tau tshaj tawm lawv txoj kev sib tw ua ntej qhov ntawd. 

Nyiaj So Sijhawm Txais Tos

Tab sis tsis txhob saib tsis rau tom qab Christmas ua lag luam tawg. Txhua leej txhua tus nyiam splurge nrog lawv cov nyiaj Christmas thiab yuav lawv tus kheej li cas Santa tsis nqa. Yog vim li cas lub sijhawm tom qab lub Kaum Ob Hlis 26 tuaj yeem tshwj xeeb tshaj yog. Siv lub sijhawm no los sim cov kev tshaj tawm tshiab ntaus ntawv (zoo li iPhone 11), yeeb yaj kiab, thiab cov lus tshiab / muaj tswv yim tshiab. Thiab tsis txhob nres kom txog thaum Lub Ib Hlis Tim 15 lossis txawm tias Hnub Valentine. Coob tus neeg tshaj tawm cov lag luam thim rov qab tau lawv cov kev tshaj tawm thaum pib ntawm lub xyoo, tawm ntawm lwm lub qhov rais zoo ntawm lub sijhawm rau peb mus ntxiv.

2. nce qhov ntau me me hauv nruab nrab.

thaum cov neeg siv los muab tus nqi sawv, koj muaj ob txoj kev xaiv rau khaws cia txiaj ntsig: txiav koj cov nqi them nyiaj ntau dhau / cov khoom lag luam, lossis nce qhov nruab nrab kev txiav txim siab raws li qhov loj me. Hmoov zoo, nce qhov nruab nrab ntawm qhov kev txiav txim siab ua kom tiav cov uas tau ua hauv Q4 zoo - tib neeg siv nyiaj ntau dua, ob leeg ntawm lawv tus kheej thiab lwm tus.

Muaj ntau txoj hauv kev los nce qhov kev txiav txim nruab nrab qhov loj me:

  • Bundling khoom
  • Ering Muab cov khoom tshwj xeeb ntxiv rau kev txo nqi
  • Siv $ -off nyiaj cheb ("siv $ X, tau $ off" muaj)

Koj kuj tseem yuav xav hla xwb qhov kev txiav txim nruab nrab nruab nrab loj nkaus, ib yam nkaus thiab. Nyob ntawm koj lub tuam txhab thiab koj qhov xwm txheej, nws tuaj yeem ua rau pom zoo kom cia li mus nrog tus thawj coj ploj hauv Q4 thiab siv nws los tsim koj cov neeg siv khoom lag luam. 

Yog tias koj tswj lub tswv yim poob-tus thawj coj zoo, koj tuaj yeem tsoo txawm tias (lossis ua kom tau nyiaj qis heev), tab sis koj yuav ntxiv ib tuj neeg rau koj cov neeg yuav khoom. Khub nrog kev ua lag luam kom zoo, thiab Christmas tuaj yeem yog lub sijhawm zoo kom pom cov qhua tuaj tshiab coob npaum li koj tuaj yeem ua tau. 

3. Tos Nws Tawm lossis Nrhiav Cov Pockets Ntawm Efficiency.

Tau kawg, tsis yog txhua tus yuav nyob rau hauv chaw lag luam. Yog tias koj ua app lag luam lossis tsim cov cim tiam, cov hnub so nthuav qhia teeb meem sib txawv heev. 

Rau Facebook cov tshaj tawm uas tsis nyob hauv kev lag luam hauv e-lag luam, lub sijhawm zoo tshaj plaws los ntsuas thaum lub sijhawm plaub lub hlis yog nruab nrab ntawm Lub Kaum Hlis 1st txog Thanksgiving. CPMs nce thaum lub sijhawm ntawd, tab sis tsis ntau dhau. Tom qab ntawd peb pom zoo koj rub rov qab los yog siv nyiaj thaum lub Kaum Ib Hlis 28th txog Kaum Ob Hlis 10.

Nov yog qee qhov kev qhia los pab koj tawm tsam cov nqi nce siab thaum lub sijhawm siab CPM nce nqi:

Rau kev siv nyiaj:

  • Yog tias koj tau mus siv nyiaj nyob rau hauv plaub lub hlis twg thiab koj tsis yog cov tuam txhab lag luam lag luam xa nyiaj txiag, sim ua ntej rau kev siv nyiaj ntau npaum li ua tau rau lub Kaum Hlis thiab Kaum Ib Hlis. 

Rau cov neeg tuaj saib lub hom phiaj:

  • Saib xyuas kom muaj kev lag luam tsawg dua nyob rau lub sijhawm muaj kev thov siab.
  • Faib nyiaj txiag ntau rau Android. Nws zoo li pom qhov tsis tshua hais tawm hauv tus nqi.
  • Cov ntaub ntawv siv tau los ntawm Cov phiaj xwm thoob ntiaj teb kom nthuav dav hauv EMEA (Europe, Middle East, thiab Africa), APAC (Asia-Pacific), thiab LATAM (Latin America) qhov twg cov kev sib tw hnub so tsis txaus.

CPM Kev Lag Luam Ntxiv rau NA Txawb Kev Lag Luam Cov Kev Tshaj Tawm
los ntawm 2019 Q4 NA (North America) Chaw So Chaw So Phau Ntawv PDF

Kev twv:

  • Teev thoob lub ntiaj teb kev hom phiaj los ntawm kev siv cov txiaj ntsig kom muaj txiaj ntsig zoo kom muaj peev xwm teev hauv cov lag luam thoob ntiaj teb, thaum tib lub sijhawm ua kom zoo dua rau tus nqi qis tshaj plaws hauv kev yuav khoom. Qhov ntawd muaj peev xwm khaws cia ROAS thaum ua haujlwm nthuav dav.
  • Kev tshawb fawb Facebook rau nws cov Qauv Txheej Txheem tshiab rau Cov Haujlwm (S4S) tau qhia tias ad teeb tsa tus me nyuam nyob ruaj khov thaum ad teeb ua tiav tsawg kawg 50 qhov kev hloov pauv tshwj xeeb hauv ib as thiv. Lawv tau pom qhov ncaj qha sib txheeb ntawm cov ntawv xov xwm uas ua tiav qhov ntim no, txo CPAs, thiab ROAS muaj zog dua. Qee zaum qhov ROAS txhim kho tuaj yeem tshaj 25%.
  • Pib me me nrog kev sib tw yam tsawg kawg ROAS, tab sis siv nws. Qhov kev sib tw nqi qis kawg rau ROAS tso cai rau cov tshaj tawm muab cov tswv yim uas lawv xav tau rov qab los ntawm kev siv ad rau txhua qhov kev tshaj tawm. Koj tuaj yeem teev qhov tsawg kawg ROAS nrog tus lej ntau dua 0.01%, tom qab ntawv Facebook yuav nres xa koj cov tshaj tawm yog tias lawv tsis tuaj yeem ntaus feem pua ​​tau teev tseg. Nws ua haujlwm zoo dua yog tias koj pib los ntawm kev sim qis ROAS lub hom phiaj (<1%) tawm tsam cov neeg mloog dav dav, tom qab ntawd lub taub ntim nce ntxiv yog tias qhov kev ua tau zoo tsis muaj (1%, 2%, thiab lwm yam). Tsis txhob pib siab thiab ntsuas nws rov qab; yam tsawg kawg ROAS ua haujlwm zoo dua nce ntxiv.
  • Siv AEO rau Kev Yuav Cov Ntawv Los Ntawm Kev Siv. Yog tias koj tab tom muaj kev xa tawm hauv qis los yog qis dua kev sib pauv hloov nrog autobid, xav txog hloov mus rau cov kev twv twv tau zoo (cov nqi qis kawg nrog cov twv twv twv). Nrog rau qhov kev twv twv tsis txaus siab uas zoo li thaum lub caij so, cov kev twv kom zoo yog ib txoj hauv kev zoo los tuav lub hauv paus ruaj khov.

Rau kev muaj tswv yim:

  • Npaj rau ntau yam ntxiv nquag muaj tswv yim refreshes rau sib ntaus muaj tswv yim qaug zogCov. Tej zaum koj yuav tau npaj ua ntej rau qhov no, vim tias cov neeg ua haujlwm feem ntau xav tau yam tsawg sijhawm nyob ib ncig ntawm cov hnub so. Los yog, yog tias tsim nyog, saib mus rau qhov muaj tswv yim tus khub rau nthuav dav.
  • tsim hnub so-themed muaj tswv yim txhawm rau nce qhov tseeb cov qhab nia. Qhov no tuaj yeem pab txo qee tus nqi siab dua rau kev tshaj tawm hnub so.
  • xeem Tso tau tawm ntawm Lub Vev Haujlwm Txheej Txheem kom tsav tsheb ntau dua kev koom tes, ua kom zoo. Facebook hais tias cov tshaj tawm no tau txais kev kawm zoo tshaj plaws ntawm ib hom ntawv tshaj tawm tam sim no.

Hmoov zoo, hnub suav kim dhau mus. Yuav luag zoo li khawv koob, nyob rau lub Kaum Ob Hlis 26th, nqi poob. Feem ntau ntawm cov khw muag khoom lag luam hauv khw muag khoom tau siv lawv cov peev nyiaj, muag lawv cov lus nug, thiab xav txog lub xyoo ua tiav. 

Qhov no yog thaum cov khw muag khoom tsis muaj lag luam - xws li kev ua si thiab xov tooj txawb - muaj lawv lub caij nplooj zeeg. Lawv yuav txaus siab qee qhov kev ua tau zoo tshaj plaws ntawm CPM ntawm lub xyoo txij li lub Kaum Ob Hlis 26 txog rau Valentine hnub ntawm Lub Ob Hlis 14, 2020.

CPM Kev Tshaj Tawm Cov Nqi Dub Friday

Coj kom zoo dua ntawm qhov poob hauv CPIs thiab influx cov khoom muag txij lub Kaum Ob Hlis 26th txog Hnub Valentine los ntawm kev siv Kev twv muagCov. Tom qab Christmas yog lub sijhawm zoo rau lub hom phiaj tshiab cov neeg siv khoom siv, thiab cov cuab yeej tshwj xeeb muaj tswv yim feem ntau yuav ua rau koj muaj lub pob ntxiv hauv qhov tseeb. Yog lawm, yog tias koj xav tau los ua tus thawj cov kev twv thaum lub sijhawm ntawd, koj yuav tsum tau npaj qee qhov peev nyiaj ua ntej. 

4. Tsom Ntse rau Txawb.

Txhua leej txhua tus paub txog lub tsheb mobile tam sim no dhau ntawm kev siv desktop. Tab sis coob tus neeg ua lag luam tseem ntseeg lub tsheb khiav tsis hloov… Los yog tsawg kawg uas nws tsis hloov dua siab tshiab thiab muaj nyob hauv cov tsheb khiav. 

Qhov ntawd yuav tsis muaj tseeb. 

Kev kawm txog Google Khw tshaj tawm qhia tawm ntau yam hloov pauv ntawm cov nqi hloov pauv ntawm mobile hauv ob peb lub xyoo dhau los. Tus nqi hloov pauv rau cov neeg yuav khoom uas pib thiab xaus lawv cov neeg yuav khoom lub hnub ncig ntawm cov khoom siv mobile tau nce 252%.

Google Tiab Khaub Lig-Channel Kev yuav khoom

Tab sis tos… nws muaj ntxiv:

Txoj hauv kev ntawm cov neeg yuav khoom pib lawv tshawb ntawm lub desktop thiab ua tiav lawv txoj kev yuav khoom ntawm txawb tau nce 259% xyoo dhau xyoo.

Hauv lwm lo lus, qee tus neeg nyiam mus txheeb xyuas ntawm mobile dua li ntawm lub desktop.

Tau kawg, uas yog Google Khw, tsis yog Facebook tshaj tawm. Tab sis Facebook ua nws qhov kev tshawb fawb. Lawv kuj pom tias cov neeg siv khoom txawb tau dhau los ua khw muag khoom txawb.

Txawb Thawj Khw Stats

5. Siv Video.

Yog tias koj tau dai rov qab los ntawm kev nqis peev hauv video lossis nqis peev ntau rau hauv video, nws yuav yog qhov koj xav tau rau Q4 2019. 

Ze li 1 ntawm 3 tus neeg yuav khoom siv txawb nqa hauv tebchaws Asmeskas tau hais tias video yog qhov nruab nrab zoo tshaj plaws rau kev nrhiav cov khoom tshiab.

Kev tshawb fawb Facebook

Yog li, yog tias koj xav tau ntau tus neeg yuav khoom, ua ntau cov yeeb yaj kiab - ob qho tib si rau Facebook thiab Instagram. Thiab yog lawm, Virginia, tseem tshuav sijhawm txaus kom tau txais cov yeeb yaj duab ua ntej lub khw muag khoom loj hnub so. 

Cov kauj ruam tom ntej

Koj lub tuam txhab lossis lub koom haum tswj hwm qhov Q4 Facebook qhov nce nqi? Koj cov tswv yim rau Q4 ua haujlwm tau zoo xyoo tas los? Xav txog qhov uas koj tau ua kom tawm tswv yim rau qhov chaw koj nyob nraum. Cia li ua xav ceev; Dub Friday tau nyob ntawm peb.

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