Apple iOS 14: Cov Ntaub Ntawv Tsis Pub Leej Twg Paub thiab IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Ntawm WWDC xyoo no, Apple tau tshaj tawm qhov poob qis ntawm iOS Cov Neeg Siv Tus Kheej rau Cov Neeg Tshaj Tawm (IDFA) nrog kev tso tawm ntawm iOS 14. Yog tsis muaj kev poob siab, qhov no yog qhov kev hloov pauv loj tshaj plaws ntawm lub xov tooj txawb app tshaj tawm ecosystem hauv 10 xyoo dhau los. Txog kev tshaj tawm kev lag luam, IDFA kev tshem tawm yuav upend thiab muaj peev xwm nyob ze cov tuam txhab, thaum tsim cov kev tawm tsam rau lwm tus.

Muab qhov loj ntawm kev hloov pauv no, Kuv xav tias nws yuav muaj txiaj ntsig zoo los pab tsim kom muaj kev sib koom tes thiab sib qhia txog qhov kev xav ntawm qee qhov kev lag luam ci ntsa iab.

Dab Tsi Hloov Nrog iOS 14?

Mus rau pem hauv ntej nrog iOS 14, cov neeg siv yuav raug nug yog tias lawv xav tau taug qab los ntawm lub app. Ntawd yog kev hloov pauv loj uas yuav cuam tshuam txhua qhov chaw ntawm app tshaj tawm. Los ntawm kev tso cai rau cov neeg siv tsis lees paub qhov kev taug qab, nws yuav txo qhov nyiaj ntawm cov ntaub ntawv sau, khaws cia rau tus neeg siv khoom ntiag tug.

Apple kuj tau hais tias nws tseem yuav kom cov app tsim khoom los qhia txog yam kev tso cai uas lawv cov apps thov ua. Qhov no yuav txhim kho cov pob tshab. Tso cai rau tus neeg siv kom paub dab tsi ntawm cov ntaub ntawv lawv yuav tsum tau muab kom dhau los txhawm rau siv lub app. Nws tseem yuav piav qhia txog qhov sau cov ntaub ntawv tuaj yeem taug qab sab nraum lub app.

Nov Yog Dab Tsi Lwm Cov Thawj Coj Kev Lag Luam Yuav Tau Hais Txog Qhov Kev Hloov

Peb tseem tabtom nkag siab txog yam uas [iOS 14 hloov tshiab ntawm tus kheej] hloov pauv yuav zoo li thiab yuav cuam tshuam licas rau peb thiab kev lag luam, tabsis tsawg kawg, nws yuav ua rau nws nyuaj rau cov tsim app thiab lwm tus. loj hlob siv kev tshaj tawm hauv Facebook thiab lwm qhov… Peb pom tau tias Facebook thiab cov phiaj xwm tshaj tawm yog qhov tseem ceeb rau cov lag luam me, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau lub sijhawm ntawm COVID, thiab peb muaj kev txhawj xeeb tias cov cai tswjfwm kev lag luam yuav txiav ntawm txoj sia nyob rau lub sijhawm thaum nws yog qhov tseem ceeb rau kev lag luam me thiab kev loj hlob rov qab.

David Wehner, CFO Facebook

Peb tsis txhob xav tias yuav ua hneev tes hla cov Apple test. Los ntawm txoj kev, tsuas yog hais kom meej meej, txhua zaus kuv hais txog qee yam txog cov qauv uas yuav tsis zoo li, nws tsis txhais hais tias Kuv tsis nyiam txoj kev ntawd. Kuv xav tias nws yuav ua haujlwm, tab sis kuv tsuas yog tsis xav tias nws yuav dhau qhov Apple sniff test… Apple hais tias, 'Yog tias koj ua txhua yam kev taug qab thiab kos ntiv tes yog ib feem ntawm nws, koj yuav tsum siv peb cov pop tuaj…

Gadi Eliashiv, CEO, Lus

Ntau tog neeg hauv kev tshaj tawm hauv kev lag luam yuav tau nrhiav cov hauv kev tshiab los muab tus nqi. Ua nws cov tswv yim, rov ua dua tshiab, kev tshaj tawm xov xwm, ROAS raws kev siv lub tshuab - qhov no yuav txhua yam dhau los ua qhov tsis txaus ntseeg thiab koj tuaj yeem pom cov kev sim ntawm qee qhov ntawm cov chaw muab kev pab no kom nrhiav tau cov lus qhia tshiab tau ntxim hlub thiab sim cov kev txaus siab ntawm tus tshaj tawm sab nrauv rau txoj kev pheej hmoo tshiab ntawm kev ua lag luam zoo li yog tsis muaj dab tsi tshwm sim.

Ntawm tus kheej, Kuv cia siab tias nyob rau lub sijhawm luv luv peb yuav pom ib qho kev poob hauv cov nyiaj tau los saum toj rau kev sib tw ua si, tab sis kuv tsis pom lawv tuag. Lawv yuav tuaj yeem yuav txawm pheej yig dua thiab raws li lawv lub siab xav yuav cov khoom tsis raug, lawv yuav tau kho lawv cov nqi twv nrog lawv cov kev xav tau. Raws li CPMs poob, qhov kev ua si ntim no tuaj yeem ua haujlwm, tab sis ntawm cov kab tau los me me sab saum toj kab. Yog tias cov nyiaj tau los yog tom qab ntawd loj txaus kom pom. Rau cov tub ntxhais, ib nrab-tub ntxhais, thiab kev twv txiaj yuam pov kev ua si, peb yuav pom lub sijhawm nyuaj: Tsis muaj dua qhov rov ua dua tshiab ntawm whales, tsis muaj ntau ROAS raws li xov xwm-yuav. Tab sis peb fim nws: txoj kev peb tau yuav xov xwm yog ib txwm muaj qhov ua ntev. Hmoov tsis zoo, tam sim no qhov kev pheej hmoo yuav nce siab thiab peb yuav muaj tsawg lub cim los cuam tshuam sai. Ib txhia yuav coj kev txaus ntshai ntawd, lwm tus yuav tau ceev faj. Suab nrov zoo ib yam li kev rho npe?

Oliver Kern, Tus Thawj Saib Xyuas Haujlwm Kev Lag Luam ntawm Nottingham-based Lockwood Publishing

Peb yuav zaum tau li ntawm 10% nkaus xwb ntawm cov neeg muab kev pom zoo, tab sis yog tias peb tau txoj cai 10%, tej zaum peb tsis xav tau ntau dua. Kuv txhais tau tias, txog hnub 7 koj tau poob 80-90% ntawm cov neeg siv lawm ibyam. Qhov koj yuav tsum kawm yog qhov twg tias 10% yog los ntawm ... yog tias koj tuaj yeem tau txais kev pom zoo los ntawm txhua tus neeg uas them, ces koj yuav tuaj yeem ua daim phiaj qhia tias lawv tuaj qhov twg tuaj thiab ua kom zoo rau ntawm cov chaw no.

Cov ntawv tshaj tawm yuav mus tom qab ua si lom zem xws li lossis tsim cov chaw tsim cov apps. Lub tswv yim yog kom tau txais cov kev hloov pauv siab (hloov pauv rau nruab), tsav cov neeg siv pheej yig, thiab tom qab ntawd xa cov neeg siv ntawd mus rau cov khoom lag luam zoo dua. Dab tsi yog qhov ua tau yog tias koj tuaj yeem siv IDFV los tsom cov neeg siv ntawd ... Nws yog lub tswv yim zoo zoo rau rov qab siv cov neeg siv. Koj tuaj yeem siv DSP-in-house los ua qhov ntawd, tshwj xeeb yog tias koj muaj ntau lub vev xaib nyob hauv ib qeb, zoo li twv txiaj yuam pov apps. Qhov tseeb, nws tsis tas yuav tsum muaj kev twv txiaj app: txhua lub app lossis lub app hluav taws xob tuaj yeem ua haujlwm ntev npaum li koj muaj ID ID uas siv tau.

Nebo Radovic, Qhov Kev Loj Hlob, N3TWORK

Apple qhia txog AppTrackingTransparency (ATT) lub luag haujlwm uas tswj hwm kev nkag mus rau IDFA nrog cov neeg siv kev pom zoo. Apple tseem hais txog kev zam rau lub moj khaum no uas yuav muab tau lub peev xwm rau kev xam pom uas nws muaj niaj hnub no. Peb ntseeg hais tias kev tsom mus rau lub moj khaum no thiab tsim cov cuab yeej hauv cov cai no yog txoj kev zoo tshaj plaws rau pem hauv ntej - tab sis ua ntej dhia mus rau hauv qhov no ntxiv, cia peb saib nrog lwm qhov kev daws teeb meem. Feem ntau hais nyob rau hauv cov pa zoo ib yam, SKAdNetwork (SKA) yog txoj kev sib txawv sib txawv los ua kev cuam tshuam uas tshem cov neeg siv cov ntaub ntawv hauv qib nkaus. Tsis tsuas yog hais tias, tab sis nws tseem tso lub nra ntawm kev txheeb xyuas ntawm lub platform nws tus kheej.

Kho thiab lwm MMPs tam sim no ua haujlwm ntawm kev daws teeb meem cryptographic siv kev coj ua xws li xoom-paub theorems uas yuav tso cai rau peb ntaus nqi yam tsis tas yuav hloov IDFA ntawm cov cuab yeej. Thaum qhov no yuav nyuaj yog tias peb yuav tsum siv on-device rau qhov chaw thiab lub hom phiaj app, nws yooj yim dua los xav txog qhov kev daws teeb meem yog tias peb raug tso cai kom tau txais IDFA los ntawm cov khoom siv app thiab tsuas yog yuav tsum ua qhov txuam ntawm-ntaus ntawv hauv lub hom phiaj app… Peb ntseeg hais tias tau txais kev pom zoo hauv lub hauv paus app thiab on-device attribution hauv lub hom phiaj app tej zaum yuav yog txoj kev rau cov neeg siv theem kev xam pom ntawm iOS14. "

Paul H. Müller, Co-Founder & CTO Haum

Kuv Cov Thib Tawm ntawm IDFA Hloov

Peb faib Apple lub txiaj ntsig thaum nws los tiv thaiv tus neeg siv ntiag tug. Raws li kev lag luam, peb yuav tsum ua raws cov kev cai tshiab ntawm iOS14. Peb yuav tsum tsim lub neej tom ntej rau ob qho kev tsim app thiab tshaj tawm. Thov saib ntu I ntawm peb IDFA Armageddon roundupCov. Tab sis, yog tias kuv yuav tsum twv txog lub neej yav tom ntej:

Lub Sijhawm Luv Npe IDFA Ua Tau

  • Cov tshaj tawm yuav tsum tham nrog Apple thiab nrhiav kev qhia kom meej txog cov txheej txheem thiab cov neeg siv kev pom zoo nrog rau kev siv IDFVs & SKAdNetwork cov khoom lag luam daim ntawv qhia, thiab lwm yam.
  • Cov ntawv tshaj tawm yuav tawm tswv yim zoo siv kev kos npe lom zem thiab cov txheej txheem onboarding. Qhov no yog kom tau txais kev pom zoo thiab kev txwv tsis pub muaj kev ywj pheej lossis koom nrog cov phiaj xwm kev sib tw nkaus xwb cov theem kev ntsuas thiab poob lub hom phiaj kawg siv.
  • Yog tias koj xav txuas ntxiv mus rau qhov zoo tshaj plaws ntawm ROAS, peb xav kom lawv xav txog kev tso cai ntiag tug raws li theem ntawm UA kev hloov pauv funnel tsim nyog los qhia cov phiaj xwm tshaj tawm rau cov neeg siv khoom.
  • Tuam txhab uas muag yuav tawm tsam nyuaj nrog ntws ua kom zoo dua thiab cov neeg siv xa xov.
  • Lawv yuav tau txais kev tsim txuj ci web-based cov neeg siv ntws rau kev sau npe los khaws cia IDFA. Tom qab ntawd, hla-muag rau hauv AppStore rau kev them nyiaj.
  • Peb ntseeg tias theem 1 ntawm iOS 14 rollout tuaj yeem zoo li no:
    • Hauv thawj lub hlis ntawm iOS rollout, cov saw khoom siv rau kev tshaj tawm kev tshaj tawm yuav muaj kev cuam tshuam rau lub sijhawm luv. Tshwj xeeb rau DSP remarketing.
    • Tswv Yim Qhia: Mobile app cov tshaj tawm yuav tau txais txiaj ntsig los ntawm kev npaj ntxov li ntawm iOS 14 rollout. Lawv ua li no los ntawm pem hauv ntej-ntsaws rau kev tsim cov cim / tshiab cov neeg tuaj saib kev cai (pib ncig 9/10 - 9/14). Qhov no yuav muab rau ib hlis lossis ob chav ntawm chav ua pa thaum txiav txim siab cuam tshuam nyiaj txiag.
    • Kauj ruam 1: Mobile App cov neeg tshaj tawm coob nqis peev rau txoj kev tsim kho kom zoo ntawm lawv cov kev tshaj tawm ua lawv qhov kev rau siab rau tsav kev ua tau zoo.
    • Kauj ruam 2: Cov tshaj tawm yuav pib tsim kho kom zoo rau cov neeg siv kev tso cai
    • Kauj ruam 3: UA Pawg Neeg Ua Haujlwm & Lub Chaw Haujlwm yuav raug yuam kom rov tsim txoj haujlwm phiaj xwm.
    • Kauj ruam plaub: cov neeg siv xaiv nyob rau hauv sib koom nce ntxiv tab sis tau kwv yees tsuas tsoo ib tus max ntawm 20%.
    • Kauj ruam plaub: Cov ntiv tes ntiv tes cov neeg siv nthuav dav hauv kev sim ua kom tswj tau cov xwm txheej.

Nco ntsoov: Hyper li cov tshaj tawm cov lag luam tau siv cov phiaj xwm dav dav tuaj yeem tuaj yeem muaj txiaj ntsig thaum pib high-end whale cov neeg yos hav zoov yog rub rov qab ua rau CPM deflation ib ntus. Peb cia siab tias tus nqi siab rau cov neeg rau npe thiab niche lossis tawv tawv ua si cuam tshuam rau feem cuam tshuam. Pem hauv ntej-load nce ntxiv kev muaj tswv yim xeem tam sim no rau bank yeej.

Lub Sijhawm Ib Nrab IDFA Qhov Txiaj Ntsim

  • Tsiv ntiv tes yuav yog 18-24 lub hli kev daws teeb meem thiab nkag rau hauv txhua tus neeg sab hauv cov teeb meem sab hauv / kev ua kom lub siab. Raws li SKAdNetwork paub tab, Apple yuav raug kaw tsis siv hneev tes lossis tsis lees txais cov apps uas ua txhaum nws txoj cai App Store.
  • Yuav muaj kev cov nyom rau cov kev pab cuam / sib pauv / DSP kev daws teeb meem.
  • Kev siv Facebook nkag mus yuav nce raws li txoj hauv kev los txhim kho cov cim ntawm cov neeg tau txais txiaj ntsig zoo. Qhov no yog khaws cia cov nyiaj tau siv hauv AEO / VO txoj kev hloov kho. Cov ntaub ntawv Facebook thawj-tog txhim kho nrog tus neeg siv email chaw nyob thiab naj npawb xov tooj, muab lawv ua qhov zoo rau kev rov hais dua thiab rov xav dua.
  • Cov pab pawg loj hlob tau pom ib txoj kev ntseeg tshiab nrog “kev tsim qauv ntawm kev tshaj xov xwm.” Lawv kawm los ntawm cov khw muag khoom lag luam. Nyob rau tib lub sijhawm, lawv nrhiav ua kom pom dav kawg ntawm kev tso cai los qhib qhov chaw tshiab ntawm kev tsheb. Kev vam meej yuav ua raws cov kev sim ua kom tob thiab kho kom haum rau cov ntaub ntawv kev tshawb fawb thiab pab pawg loj hlob. Cov tuam txhab uas tau txais lawv thawj zaug yuav muaj lub tswv yim muaj txiaj ntsig zoo kom ua tiav thiab tau teev tseg
  • SKAdNetwork yuav tsum tau ua kom zoo ntxiv nrog Cov Phiaj Xwm / AdSet / Ad qib cov ntaub ntawv kom cov ua haujlwm mobile ad network ua haujlwm.
  • Cov apps uas siv nyiaj tawm nrog kev tshaj tawm feem ntau yuav rub rov qab. Muaj feem ntau yuav tau txais nyiaj tsawg nrog cov phiaj xwm qis tab sis yuav tsum ua kom zoo dua li 3-6 hlis tom ntej.

Lub Sij Hawm Rau Ntev IDFA Ua Li Cas

  • Cov neeg siv kev pom zoo kev ua haujlwm dhau los ua tus neeg sib tw tseem ceeb.
  • Google tsis tso GAID (google ad id) - Lub caij ntuj sov xyoo 2021.
  • Tib neeg-tsav, tsim kev xav, thiab kev ua kom tau zoo yog thawj qib kev siv rau kev nrhiav kom tau cov neeg muaj txiaj ntsig thoob cov tes hauj lwm.
  • Ntxiv thiab qib siab zoo ntawm kev sib tov ua qhov tseem ceeb.

Peb txhua tus nyob hauv lub nkoj no ua ke thiab peb tab tom nrhiav rau tom ntej ua haujlwm nrog Apple, Facebook, Google, thiab MMPs los koom tes rau kev ua haujlwm yav tom ntej ntawm peb lub lag luam mobile app.

Saib kom paub ntau ntxiv los ntawm Kua, los ntawm kev lag luam, thiab los ntawm peb txog IDFA kev hloov pauv.

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