Cas Tshuab kev kawm thiab Acquisio yuav loj hlob koj lub lag luam

muag tshuab kev kawm

Thaum lub sijhawm kiv puag ncig kev lag luam tib neeg ua haujlwm zoo li yam hauv tshuab, kev ruaj ruaj raws cov kab sib dhos, sim ua kom lawv tus kheej ua haujlwm zoo li tshuab tau. Raws li peb nkag rau dab tsi yog tam sim no hu ua covThib 4 Muaj Kev Taug Kev Lag Luam”Peb tau los lees tias cov cav no zoo tshaj ntawm kev siv tshuab tshaj tib neeg.

Hauv lub ntiaj teb bustling ntawm kev tshawb nrhiav kev tshaj tawm, qhov twg cov phiaj xwm tswj hwm sib npaug lawv lub sijhawm ntawm kev sib tw tsim kev sib tw, thiab kev tswj hwm thiab hloov kho lawv txhua hnub, peb ib zaug ntxiv siv peb lub sijhawm feem ntau ua lub luag haujlwm uas ua rau muaj kev paub ntau dua rau lub tshuab.

Ib tiam dhau los, peb tau hloov pauv ntawm kev tsim khoom mus rau kev pabcuam kev lag luam raws kev pabcuam. Qhov hloov no tau hloov qhov xwm txheej ntxiv ntawm cov neeg ua haujlwm - thiab kev ua lag luam nyob rau hauv ntau kis tau pab coj ua qhov kev hloov ntawd. Tam sim no, ib zaug ntxiv lub luag haujlwm ntawm cov khw muaj kev hloov pauv, thiab hauv qhov no, nws tau hloov kho dua tshiab.

Coob tus neeg ua lag luam xav tom ntej zoo siab txog qhov kev hloov pauv no, thaum peb tuaj yeem mob siab rau qhov peb ua tau zoo tshaj plaws - kev tsim kho tshiab - thaum tshuab yuav nqis tes thiab ua qhov lawv ua tau zoo tshaj plaws - txheeb xyuas cov peev txheej ntau hauv cov ntaub ntawv kom paub meej thiab siv cov qauv.

Cov Ntaub Ntawv Loj thiab Kev Kawm Tshuab, yog qhov pib tsim kho pib rau qhov zoo siab tshiab uas yuav ua kom cov hom tuaj yeem sib txuas lus nrog cov neeg siv khoom los ntawm cov xov xwm digital tshiab nyob rau hauv ntau txoj kev ua tau zoo ntawm kev siv tshuab tshiab. Ranee Soundara rau Medium.

Thaum qee tus tseem tsis kam lees siv cov kev lag luam tshiab, ntau tus tub lag luam tau pib nkag siab tias kev kawm tshuab yog qhov tseem ceeb rau kev ua haujlwm siab dua thiab muaj cov txiaj ntsig tau zoo, cov kauj ruam tom ntej yog nrhiav txoj hauv kev kho.

Lub Tshuab Kev Kawm Ua Haujlwm Li Cas Hauv Kev Ua Lag Luam Tshawb Nrhiav

Hauv xyoo 2014, cov peev txheej kev nqis peev hauv Artificial txawj ntse pib tsim, suav nrog kev kawm tshuab, kev kawm tob, thiab kev paub ua ntej analytics tau ntau txog ze li ntawm xya npaug, los ntawm $ 45M hauv xyoo 2010 txog $ 310M hauv 2015 raws li CBInsights.

artificial txawj ntse

Raws li kev nqis peev hauv kabmob AI thiab kev kawm tshuab txuas ntxiv mus rau qhov muaj zog vim tias "tsim zaum thib 4 ntawm kev lag luam", cov chaw ntawm lub zog hauv kev lag luam tau hloov mus raws li. Cov thawj coj kev ua haujlwm tau ua lub luag haujlwm sib luag rau cov peev nyiaj thiab qhov tawm ntawm qhov thev naus laus zis. Raws li Gartner Kev Tshawb Fawb uas kwv yees hais, los ntawm 2017, CMOs yuav siv nyiaj ntau dua ntawm IT dua lawv cov CIOs uas tsis meej pem.

Qhov kev hloov no tau tshwm sim vim cov neeg ua lag luam tau txais hauv tsunami ntawm cov ntaub ntawv. Qhov no muaj zog ua haujlwm tshaj plaws ntawm kev khawb los ntawm kev rov qab ntawm cov lus qhia uas tsis tsim nyog kom sim thiab nkag siab txog daim duab loj dua yog tsis yooj yim sua ua nrog 130 exabytes ntawm cov ntaub ntawv txuas ntxiv hauv digital digital (uas yog 18 zeros rau peb cov pej xeem). Tib neeg muaj peev xwm ua tau ntawm feem ntau ntawm 1000 terabytes (12 xoom), thiab peb ua cov lej ntau qeeb qeeb, nrog qee yam peb hu ua tib neeg ua yuam kev. Ntseeg tias nws los yog tsis, qhov no siv kab tias ntau dua rau kev tshawb nrhiav kev lag luam thiab cov phiaj xwm kev ua haujlwm ntau li ntau dua li nws ua lwm qhov ntawm kev tshaj tawm.

nrhiav kom raug nrog lub tshuab kev kawm

Thaum nws los txog rau qhov tseeb thiab kev ua tau zoo, kev kawm tshuab kev ua si yog ua si ntawm txhua qhov sib txawv ballpark, thiab tag nrho cov kev lag luam tseem da dej hauv kev sib tw me me yuav pom tias nws nce nyuaj los nyob sib tw raws li lawv cov neeg sib tw siv lub tshuab kawm algorithms ntau zaus.

Dab Tsi Yog Qhov Kev Kawm Tshuab, Ua Dab Tsi?

Kev kawm tshuab yog qhov kev kawm loj nrog ntau txoj kev thiab cov ntawv thov, tab sis nws feem ntau yog siv los daws cov teeb meem los ntawm kev nrhiav cov qauv uas peb tsuas pom tsis tau peb tus kheej, raws li econsultancy.

Piv txwv li, cov ntawv tshaj tawm yog qhov chaw tsis meej, qhov twg cov neeg lag luam tsis paub tseeb tias yuav teeb tsa cov nqi sib tw li cas, yuav ua li cas hloov kho rau txawb, thiab thaum kawg yuav ua li cas thiaj li tau txais ntau yam kev hloov pauv rau qis tshaj siv. Txog ntawm qhov ntawd, tsis muaj sijhawm txaus siv rau txhua qhov kev sib tw los xyuas kom nws ua tiav qhov ua tau zoo raws li nws lub peev xwm. Siv cov kev kawm tshuab, AdWords thiab cov neeg muag khoom sab nraud tau muab cov kev daws teeb meem thev naus laus zis uas ua raws li cov kev tshaj tawm kev tshaj tawm, thiab kawm paub yuav hloov kho thiab kho cov ntawv twv yuav raug siv cov ntaub ntawv keeb kwm los twv seb cov kev twv zoo tshaj plaws tau teev tseg raws li kev siv nyiaj, cov txiaj ntsig zoo, kev sib tw, thiab kev hloov pauv nyob rau hauv kev twv twv muag dhau lub sijhawm hnub.

Txoj kev qub ntawm kev tswj hwm kev tshaj tawm ua rau kuv nco txog qhov qub Simpsons rov thaum Homer Simpson teeb tsa cov noog haus los ua nws txoj haujlwm rau nws. Hauv qhov xwm txheej no, lub tshuab kev kawm algorithms tsis yog nias tus yuam sij "Y" dhau los, lawv ib txwm hloov kho siv cov ntaub ntawv sau thiab ua haujlwm kom txhim kho kev ua tau zoo tshaj qhov tib neeg muaj peev xwm.

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Koj tuaj yeem tawm ntawm lub luag haujlwm ntawd mus rau ib hnub thiab tsom mus rau kev txais yuav cov neeg tshiab, txhim kho muaj tswv yim, thiab txhim kho kev ua tau zoo hauv tib neeg txoj kev.

Ob tug Noog nrog Ib Pob Zeb

Qhov teeb meem feem ntau cov neeg ua lag luam ntsib thaum khiav cov haujlwm tshawb nrhiav yog ob zaug, tsis muaj sijhawm txaus lossis tus neeg siv zog los zaum ntawm qhov ntawd thiab kho cov kev twv thiab pob nyiaj rau txhua tus account thiab phiaj xwm (uas txo qhov peev xwm los teev), thiab thib ob, cov neeg lag luam tawm tsam kom ua tiav. ntau dua cov txiaj ntsig hauv kev sib tw nce nqi ntxiv.

Hauv kev txhais, tib neeg xav ua kom nrawm dua, zoo dua thiab yooj yim dua, thiab tib txoj kev ua yog tuav nws hla lub tshuab.

Acquisio muab yam uas peb ntseeg tias yog qhov kev daws teeb meem tshwj xeeb rau kev ua lag luam tshawb nrhiav, uas tso cai rau cov neeg ua lag luam tsom lawv lub sijhawm rau ntau cov khoom lag luam thiab cov tswv yim thaum siv kev nqis peev uas peb tau ua hauv kev kawm tau zoo hauv tshuab. tswj cov ntawv twv thiab pob nyiaj sivCov. Qhov tshwm sim tau zoo dua kev txhim kho tsis yog hauv kev tsim khoom, tiam sis hauv kev sib tw ua haujlwm zoo ib yam. Nws hu ua Kev Tswj Xyuas Kev Siv Nyiaj thiab Kev Tswj Nyiaj (BBM).

Peb lub tshuab kev kawm-ua lag luam, kev twv ua lag luam thiab kev tswj hwm kev siv nyiaj txiag yog qhov tsuas yog qhov kev ua lag luam siab rau AdWords thiab Bing, kho cov kev sib tw thiab pob nyiaj tau sai li sai tau thaum lawv hloov kho los ntawm tus tshaj tawm thiab twv seb qhov kev twv yuav los tom ntej yog dab tsi - uas peb tuaj yeem ua pov thawj txhawb kev sib tw khiav lag luam zoo dua li lwm qhov kev twv xyuas. CEO, Marc Poirier ntawm Acquisio.

Yuav ua li cas Bid thiab Kev Tswj Nyiaj Siv (BBM) ua haujlwm

Ib yam li tus kheej tsav tsheb tau muaj peev xwm paub txog ob tus qauv tsav tsheb thiab kev coj cwj pwm hauv lub sijhawm, thiab kho kom haum rau nws ib puag ncig ntawm txoj kev, BBM yeej ib txwm paub txog ib puag ncig ntawm kev twv muag, ua tiav ntau lab ntawm cov kev suav thiab kev hloov pauv ntsig txog kev hloov hauv kev twv , sijhawm nruab hnub thiab lwm yam, los ua kom koj cov kev qhia tawm zoo. Qhov no ua rau tag nrho cov phiaj xwm kev sib tw zoo dua, txhua lub sijhawm koj coj lub rooj zaum tom qab thiab cia cov algorithms tsav rau koj.

Hauv kev twv twv PPC, yog tias koj teev kev twv, uas koj xav tias tsim nyog, thiab tom qab ntawd tawm ntawm nws, qhov pheej hloov pauv nyob rau hauv tus nqi thoob plaws ib hnub txhais tau tias koj yuav rov qab los rau koj tus lej tom qab thiab tsis txaus siab rau cov txiaj ntsig. Dab tsi tsis zoo, koj yuav zoo li tau them tshaj rau qee qhov nyem, thiab ploj rau lwm tus.

Ntau yam txheej txheem kev twv ua ntej hloov kho twv yuav raug muab saib tsis raws li ib teev, txhua hnub lossis ib asthiv. Los ntawm kev kwv yees thiab hloov twv txhua 30 feeb, Acquisio koom nrog qhov kev sib tw tawm ntau dua li lwm qhov kev siv tshuaj kho kom zoo dua ntxiv, thiab ua qhov kev kho kom haum ntxiv. Qhov no pab tsav CPC / CPA cia thiab nyem / hloov pauv kom siab.

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Qhov tseeb, peb txoj kev daws teeb meem pom tau tias tus nqi qis dua rau kev nias los ntawm qhov nruab nrab 40%, thaum saib ntau dua 20,000 tus as-qhauj siv nyob rau ib hlis ib zaug los ntawm Acquisio. Thiab, nrog cov algorithms uas tau khiav lag luam kom nrawm nyiaj tau nrawm nyob rau tag nrho hnub thiab tag nrho lub hli, kev siv nyiaj BBM yog 3 x ntau tshaj yuav ua kom tag nrho cov peev nyiaj yam tsis siv nyiaj ntau.

Thiab thaum nws txog lub sijhawm tau txais kev cawmdim, ib qho kev faib tawm ntawm WSI - uas yog ib lub lag luam loj tshaj plaws nyob hauv ntiaj teb - tau txiav tawm cov sijhawm, yog tias tsis yog hnub, los ntawm lawv cov kev sib tw khiav haujlwm uas tau siv BBM.

Peb tau txuag lub sijhawm ntau nrog lub tshuab xaj peb tuaj yeem hloov lub siab mus rau qhov zoo ntawm peb cov phiaj xwm. Heitor Siviero, Tus Saib Xyuas Haujlwm ntawm WSI Brazil.

Nrog cov tub lag luam tsom mus rau kev txhim kho kev ua haujlwm zoo, thiab kev kawm txog tshuab kev siv cav khiav txhua hnub los txhim kho kev ua tau zoo, cov neeg siv khoom feem ntau pom qhov peb hu ua, "x-graphs," qhov twg muaj qhov pom zoo hauv kev nias thiab poob hauv nruab nrab CPC tom qab teeb tsa peb lub tshuab kev kawm algorithms. Cov.

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Nrog rau cov txiaj ntsig zoo li no, nws yooj yim dua rau cov lag luam kom nyiam cov neeg siv khoom tshiab, thiab nrog lub sijhawm khaws cia ntawm phau ntawv kev tswj hwm phiaj xwm kev ua haujlwm, lawv tau nyob hauv txoj haujlwm zoo dua rau cov neeg siv khoom tshiab thiab teev lawv cov haujlwm uas lawv muaj teeb meem: lub tswv yim, kev tsim kho thiab kev ua tiav.

Qhov zoo tshaj plaws yog, peb lub thev naus laus zis tso cai rau peb xa cov phiaj xwm kev sib tw sib txawv rau txawm tias qhov nyuaj tshaj plaws-rau-ua kom zoo dua cov nyiaj, suav nrog cov uas muaj ntau qhov ntim tsawg lossis tsis tshua muaj nyiaj, muaj kev sib tw rau txhua tus tswj kev tshawb nrhiav rau cov lag luam me.

Nqis Mus Rau Qhov Ruam Tom Ntej

Txawm hais tias koj yog ib feem ntawm kev lag luam hauv zos me lossis Fortune 500, nws yog lub sijhawm los txais lub hnub nyoog ntawm lub tshuab kev kawm rau kev tshawb nrhiav kev lag luam.

Yog tias koj txaus siab xav paub ntxiv txog yuav ua li cas peb cov kev twv thiab cov peev txheej tswj kev daws teeb meem:

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