Behavioral Advertising vs. Contextual Advertising: Qhov txawv yog dab tsi?

Kev coj cwj pwm piv rau cov ntsiab lus tshaj tawm, qhov txawv li cas?

Kev tshaj tawm digital qee zaum tau txais qhov tsis zoo rau cov nuj nqis koom nrog, tab sis tsis muaj qhov tsis lees paub tias, thaum ua tiav, nws tuaj yeem ua rau muaj txiaj ntsig zoo.

Qhov tshaj plaws yog kev tshaj tawm digital ua rau muaj qhov dav dav dua li txhua hom kev lag luam organic, uas yog vim li cas cov neeg lag luam thiaj li txaus siab siv nws. Kev vam meej ntawm kev tshaj tawm digital, ib txwm muaj, nyob ntawm seb lawv tau ua raws li qhov xav tau thiab xav tau ntawm cov neeg tuaj saib lub hom phiaj.

Cov neeg lag luam feem ntau vam khom ob hom kev tshaj tawm kom ua tiav qhov no - kev tshaj tawm cov ntsiab lus thiab kev coj tus cwj pwm.

Lub ntsiab lus tom qab tus cwj pwm thiab cov ntsiab lus tshaj tawm

Kev coj cwj pwm kev tshaj tawm suav nrog kev nthuav tawm kev tshaj tawm rau cov neeg siv raws li cov ntaub ntawv hais txog lawv cov kev coj cwj pwm yav dhau los. Qhov no tshwm sim los ntawm kev siv cov ntaub ntawv sau los ntawm qhov tsis xws li lub sijhawm siv ntawm lub vev xaib, tus naj npawb ntawm clicks, thaum lub xaib tau mus xyuas, thiab lwm yam.

Cov ntaub ntawv no yog tom qab ntawd siv los tsim ntau tus neeg siv cov neeg siv nrog cov cwj pwm sib txawv rau tus neeg uas muaj feem cuam tshuam txog kev tshaj tawm tuaj yeem raug tsom. Piv txwv li, yog tias koj txuas cov khoom A thiab B, koj lub hom phiaj cov neeg tuaj saib nyiam A yuav feem ntau koom nrog B.

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Rau lwm cov tes, ntsiab lus teb tshaj tawm koom nrog tso cov ntawv tshaj tawm rau ntawm nplooj ntawv raws li cov ntsiab lus ntawm nplooj ntawv ntawd. Nws tshwm sim los ntawm kev siv cov txheej txheem hu ua contextual targeting, uas muaj segmenting tshaj tawm raws li cov ntsiab lus tsim nyog lossis cov ntsiab lus tseem ceeb.

Piv txwv li, nplooj ntawv web uas hais txog cov phau ntawv yuav muaj kev tshaj tawm rau kev nyeem tsom iav. Los yog lub vev xaib uas tshaj tawm cov yeeb yaj kiab ua haujlwm pub dawb, cov txheej txheem niaj hnub, thiab cov zaub mov tuaj yeem khiav tawm rau cookware nrog rau nws cov workouts - yuav ua li cas Fitness Blender puas.

ntsiab lus teb tshaj tawm

Lub ntsiab lus tshaj tawm ua haujlwm li cas?

Contextual advertisers siv qhov kev thov-sab platform los tso lawv cov ntawv tshaj tawm ntawm nplooj ntawv cuam tshuam.

  • Kev teeb tsa cov ntsuas yog thawj kauj ruam. Txawm hais tias cov ncauj lus yog pawg dav dav uas qhov kev tshaj tawm yuav haum rau hauv (xws li kev zam, kev nom kev tswv, kev ua noj, lossis kev tawm dag zog), cov ntsiab lus tseem ceeb ua kom lub hom phiaj meej dua hauv cov ncauj lus. Rau feem ntau tshaj tawm, xaiv lub ntsiab lus tshwj xeeb thiab txog 5-50 lo lus tseem ceeb rau lub ncauj lus yuav tsum txaus.

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  • Tom qab ntawd, Google (lossis qhov twg siv lub tshuab tshawb nrhiav) yuav tshuaj xyuas cov nplooj ntawv hauv nws lub network kom phim cov tshaj tawm nrog cov ntsiab lus tseem ceeb tshaj plaws. Ntxiv nrog rau cov ntsiab lus tseem ceeb uas tus tshaj tawm tau xaiv, lub tshuab tshawb nrhiav yuav coj cov khoom xws li lus, ntawv nyeem, nplooj ntawv, thiab cov qauv txuas mus rau hauv tus account.

  • Nyob ntawm seb qhov tshwj xeeb tus tshaj tawm xav kom ncav cuag li cas, lub tshuab tshawb nrhiav yuav xav txog cov nplooj ntawv uas phim cov ntsiab lus muab. Thaum qhov kev ntsuam xyuas tiav lawm, qhov kev tshaj tawm yuav muab tso rau hauv lub tshuab tshawb nrhiav nplooj ntawv pom tias muaj feem cuam tshuam.

Kev Tshaj Tawm Tus Cwj Pwm Ua Haujlwm Li Cas?

Txij li kev coj cwj pwm kev tshaj tawm nyob ntawm tus cwj pwm yav dhau los ntawm cov neeg siv, thawj qhov uas cov neeg tshaj tawm yuav tsum tau ua yog taug qab tus cwj pwm ntawd. Lawv ua li ntawd los ntawm cov ncuav qab zib, uas lawv ntxig rau hauv tus neeg siv lub hard drive thaum twg ib tug neeg tuaj xyuas lub vev xaib hom (thiab xaiv los txais cov ncuav qab zib).

Cov ncuav qab zib pab lawv pom qhov twg cov neeg siv tab tom nrhiav, cov txiaj ntsig tshawb fawb dab tsi uas lawv tau nyem rau, feem ntau lawv mus xyuas lub vev xaib hom, cov khoom uas lawv xav tau lossis ntxiv rau lub laub, thiab lwm yam.

Yog li ntawd, lawv tuaj yeem tsom cov neeg siv nrog kev tshaj tawm ntsig txog seb lawv nyob hauv lub vev xaib thawj zaug lossis rov ua dua cov neeg yuav khoom. Cov neeg tshaj tawm kuj siv cov ncuav qab zib los taug qab qhov chaw nyob thiab qhov chaw nyob IP rau cov neeg siv nrog cov kev tshaj tawm hauv zos.

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Raws li qhov tshwm sim ntawm kev coj tus cwj pwm taug qab, cov neeg siv yuav pom kev tshaj tawm rau lub hom phiaj uas lawv tau tshawb xyuas lub lim tiam dhau los thaum nyeem cov xov xwm hauv online lossis tshawb xyuas rau qee yam txawv kiag li. Qhov seem ntawm lawv qhov kev txaus siab yav dhau los lossis kev txhawb nqa hauv zos yog dab tsi ua rau lawv nyem.

Ntau cov cuab yeej muaj los pab cov lag luam kom taug qab cov neeg siv tus cwj pwm thiab tsom lawv nrog kev tshaj tawm raws li.

Qhov twg zoo dua: Cov ntsiab lus lossis tus cwj pwm?

Nws yog ib qho yooj yim rau confuse ob hom kev tshaj tawm, raws li lawv ob qho tib si qhia tawm raws li tus neeg siv nyiam. Txawm li cas los xij, lawv txawv heev. Thaum lub ntsiab lus tshaj tawm ua haujlwm raws li ib puag ncig tus neeg siv tab tom tshawb nrhiav - qhov xwm txheej ntawm lub vev xaib cov ntsiab lus, hauv lwm lo lus - kev tshaj tawm tus cwj pwm nyob ntawm kev ua uas tus neeg siv tau ua ua ntej mus txog lub vev xaib, xws li nplooj ntawv khoom uas lawv tau mus xyuas.

Ntau tus xav txog kev coj tus cwj pwm kev tshaj tawm yog qhov muaj txiaj ntsig zoo ntawm ob, vim nws ua rau tus kheej sib sib zog nqus los ntawm kev tsom cov neeg siv raws li lawv tus cwj pwm tiag tiag es tsis yog nyem cov ntsiab lus ntsig txog lub vev xaib. Txawm li cas los xij, muaj ntau qhov tshwj xeeb zoo ntawm ntsiab lus teb tshaj tawm uas tsim nyog sau cia.

  1. Yooj yim rau kev siv - Qhov zoo tshaj plaws ntawm kev coj cwj pwm kev tshaj tawm yog nyob rau theem ntawm tus kheej nws muaj. Txawm li cas los xij, qhov no hu rau cov ntaub ntawv cov neeg siv khoom dav dav thiab cov cuab yeej zoo los txheeb xyuas nws, uas tej zaum yuav tsis muaj nqis rau cov lag luam uas muaj peev txheej tsawg. Cov ntsiab lus tshaj tawm yog yooj yim dua thiab tsis tshua kim pib nrog thiab muaj qhov cuam tshuam txaus los ua ib txoj hauv kev zoo los nyiam cov neeg tuaj saib hauv lub xaib. Tau hais tias, cov tuam txhab lag luam vam khom rau cov ncuav qab zib thib peb los muab kev tshaj tawm tus kheej ntau dua rau cov neeg tuaj xyuas lub vev xaib. Txawm li cas los xij, nrog cov kev cai nce ntxiv ntawm cov ntaub ntawv (GDPR) uas tuaj yeem sau thiab siv tau los ntawm cov neeg siv, cov tuam txhab yuav xav tau cov cuab yeej thiab software ntxiv rau kev tswj hwm lawv cov ntsiab lus tshaj tawm kev tshaj tawm raws li muaj ib kauj ruam ntxiv, piv txwv li, thov kev tso cai los ntawm tus neeg siv los sau lawv cov ntaub ntawv. Yog li ntawd, yog tias koj xav txhawb kom sai dua digital saws thiab qib siab ntawm kev nkag siab txog cov kev hloov pauv tshiab hauv kev tshaj tawm hauv koj pab pawg lag luam, nyob rau hauv cov xwm txheej zoo li no, kev sib tham sib tham tuaj yeem koom ua ke nrog koj cov software tshaj tawm raws li kev cob qhia lawv.

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Piv txwv li, koj tuaj yeem tsim txoj hauv kev los txhawb kev ceeb toom rau koj cov neeg tshaj tawm teeb tsa kev tshaj tawm hauv EU. Koj tuaj yeem xa daim ntawv txheeb xyuas lossis microlearning module los muab cov ntaub ntawv kawg rau cov neeg siv tom kawg kom lawv npog txhua lub hauv paus thaum teeb tsa kev sib tw thiab ua raws txhua txoj cai kom raug. Qhov ntawd coj peb mus rau qhov thib ob.

  1. Tsis pub twg paub - Kev nplua rau kev siv cov ntaub ntawv ntiag tug tsis raug tuaj yeem ua rau loj heev. Tsis tas li ntawd, ncuav qab zib tsis tuaj yeem siv rau hauv lub vev xaib, thiab cov neeg siv yuav tsum yeem xaiv rau lawv, ua rau kev rov ua dua nyuaj dua. Koj pom, cov neeg siv xav tau kev ceev ntiag tug ntau dua, suav nrog kev xaiv, pob tshab, thiab kev tswj hwm lawv cov ntaub ntawv siv li cas. Lawm, lub vev xaib ecosystem yuav tsum ua raws li lawv qhov xav tau ntau ntxiv. Thaum Safari thiab Firefox twb tau txiav tawm cov ncuav qab zib thib peb, Google yuav ua li ntawd tshaj li ob xyoos. Tab sis txij li cov ntsiab lus kev tshaj tawm tsis tso siab rau cov ncuav qab zib, koj cov neeg tshaj tawm tsis tas yuav txhawj xeeb txog kev tsis ua raws li lawv cov lus tshaj tawm.
  2. Brand Reputation Protection - Ib yam ntawm kev nyab xeeb yog kev ua raws li kev cai lij choj. Txawm li cas los xij, lub koob npe nrov tuaj yeem yog qhov nyuaj los tiv thaiv, tshwj xeeb tshaj yog vim tias cov neeg tshaj tawm tsis tuaj yeem tswj hwm qhov chaw uas lawv tshaj tawm. Feem ntau, cov khoom lag luam tau ntsib kev cuam tshuam vim tias lawv cov kev tshaj tawm tau tshwm sim rau ntawm cov chaw neeg laus lossis cov neeg muaj kev xav phem. Qhov no, txawm li cas los xij, yog qhov tshwm sim ntawm tus neeg siv tus cwj pwm. Los ntawm qhov sib txawv, kev tshaj tawm cov ntsiab lus muab cov nplooj ntawv web rau ntawm qhov chaw, thiab lub hom lag luam tau tswj hwm lub vev xaib ntawd los ntawm kev qhia cov ncauj lus, subtopics, thiab cov lus tseem ceeb uas cuam tshuam nrog kev tshaj tawm.
  3. Muaj kev cuam tshuam ntau dua - Qhov kev xav tseem ceeb hauv kev tshaj tawm kev coj tus cwj pwm yog tias cov neeg siv xav pom kev tshaj tawm cuam tshuam nrog cov ncauj lus dav dav hauv lawv tus cwj pwm saib. Txawm li cas los xij, nws yuav tshwm sim zoo tias lawv qhov kev xav tam sim no tsis poob rau hauv cov qauv no. Piv txwv li, ib tus neeg tshawb nrhiav cov cuab yeej ua kis las yuav tsis tas xav pom kev tshaj tawm txog cov kev pabcuam tsim duab, txawm tias lawv tau tshawb xyuas yav dhau los rau cov kev pabcuam tsim duab. Los ntawm qhov sib txawv, ib qho kev tshaj tawm rau cov organic protein hmoov yuav muaj feem cuam tshuam rau lawv lub siab tam sim no thiab nyiam ntau clicks.
  4. Tsis muaj kev pheej hmoo ntawm banner dig muag - Qhov ntawd yog ib qho tshwm sim uas cov neeg siv tau kawm paub tsis meej txog kev tshaj tawm. Piv txwv li, ib daim pib ua yeeb yaj kiab booking site khiav tawm rau cov yeeb yaj kiab tshuaj xyuas lub platform ua rau muaj kev nkag siab ntau dua li kev tshaj tawm txog cov khoom noj.

Cov ntsiab lus tseem ceeb tshaj tawm ntawm cov npe tsis tshua muaj npe tau rov qab 82% ntau dua los ntawm tib neeg piv rau kev tshaj tawm ntawm cov npe nrov tab sis tsis cuam tshuam rau nplooj ntawv cov ntsiab lus.

Infolinks

Tsis tas li ntawd, ntau tus neeg tsis xis nyob nrog kev tshaj tawm flashed raws li lawv cov haujlwm yav dhau los browsing. Muaj kev nkag siab dav dav ntawm kev soj ntsuam los ntawm cov tuam txhab loj uas tuaj yeem cuam tshuam tib neeg los ntawm kev nyem rau ntawm kev tshaj tawm txawm tias qhov kev tshaj tawm nws tus kheej yuav cuam tshuam. Ntawm qhov tod tes, kev tshaj tawm cov ntsiab lus haum rau kev tshaj tawm rau nplooj ntawv web, ua rau nws tshwm sim tsawg dua 'stalker-like' thiab ntau ntseeg tau nyem rau. Thaum cov neeg siv pom cov kev tshaj tawm cuam tshuam, kev pom kev tshaj tawm tau txais kev txhawb nqa, thiab muaj qhov nce ntxiv ntawm qhov siab nyem-los ntawm tus nqi.

raws li Adpushup:

  • Contextual targeting nruab nrab 73% nce hauv kev ua haujlwm thaum piv rau kev coj cwj pwm hom phiaj.
  • 49% ntawm Asmeskas cov neeg lag luam siv cov ntsiab lus hom phiaj niaj hnub no.
  • 31% ntawm cov hom phiaj npaj rau nce lawv cov kev siv nyiaj rau cov ntsiab lus tshaj tawm xyoo tom ntej.

Nws yog txhua yam hais txog "Cov ntsiab lus"

Hauv kev xaus, ob leeg muaj lub luag haujlwm sib txawv los ua si hauv lub tswv yim kev lag luam digital, thiab cov npe sib txawv tuaj yeem muab lawv qhov hnyav sib txawv.

Tab sis muaj qee lub sij hawm thaum cov ntsiab lus tshaj tawm yog qhov kev xaiv zoo dua. Nws pab cov tuam txhab tsim cov phiaj xwm uas tsis xav tau ntau cov peev txheej rau kev ua tiav zoo. Nws kuj ua kom lawv tsis tas yuav siv cov ntaub ntawv tus kheej los yog kev txhawj xeeb txog kev ua raws li GDPR. Lawv tuaj yeem yooj yim mus rau lo lus tseem ceeb hloov pauv.

Thaum kawg, qhov tseem ceeb yog kev paub txog yam koj xav kom koj cov ntawv tshaj tawm ua tiav, koj xav ua kom koj cov neeg siv khoom xav txog koj lub hom phiaj, thiab ntau npaum li cas koj txaus siab siv rau qhov ntawd. Tom qab ntawd, xaiv koj xaiv - cov txiaj ntsig yuav them dhau sijhawm.